近日，新闻出版总署党组书记蒋建国在全国新闻出版工作会议上表示，新闻出版单位必须彻底转企改制，成为合格市场主体，并在守住国内市场的同时，通过参股控股、收购等方式在境外办社办站、办报办刊等方式，积极参与国际市场竞争。
为提升中国软实力，自2008年始中国就提出了一揽子发展中国媒体、提升国际影响力的“有价值计划”。如2009年斥资450亿元帮助国内主要媒体海外扩展；去年两会通过的2012年财政预算案，用于提升重点媒体海外影响力的费用为27.5亿元，同比增长37.5%；同时去年7月新闻出版总署与中国进出口银行签署协议，为中国媒体提供了不低于200亿元人民币或等值外汇融资，扶持其走出去。
大量资金支持中国媒体参与国际竞争的成效是显著的。2011年新华社北美总部搬入时报广场百老汇大街1540号顶楼1700多平米的办公室，开播三年的新华社CNC覆盖到南美洲以外的所有大陆，其节目在全球70多个国家进入家庭和酒店等，新华社的海外记者站达到200个左右；2012年1月和2月央视非洲分台和北美分台开播，其中北美分台节目通过卫星和有线网络进入美国家庭等。
媒体的主营业务是新闻，新闻的核心作用是缓解信息不对称，及由信息不对称引发的误解、缺信和相互猜忌，为受众提供获取客观、及时准确和有用信息提供平台；而新闻报道的客观、公正、及时准确、全面和平衡，以及对问题和困难的透明开放及坦诚，是媒体构建公信力，争夺受众市场话语权的核心要素，是使其新闻节目、新闻故事引发国际受众认同，并进而培育受众行为和情感忠诚度的基础和前提，更是媒体公信力，市场甄别媒体价值差异的主要载体。
国内主流媒体的境外布局，除了在硬件建设上推进外，更需要深入研究国外受众的接受习惯，遵循普适性的新闻规律，通过行之有效的而不是简单灌输的方法，来讲述中国故事，只有这样，才能取到润物细无声的效果。从媒体运营的传播和经济效率上，当前首先应摒弃数量规模型思路，把重点放置在提升中国媒体的海外公信力上，通过遵循新闻制播规律，坚持新闻专业理念，以客观、公正、及时准确、全面和平衡的报道取信于海外受众，把受众导向作为中国媒体参与国际竞争的核心，进而培育出媒体公信力。从这个意义上说，对媒体的管理也是要尊重媒体规律，而不是官僚意志。我们认为，只有通过遵循新闻传播规律打造海外公信力，既是中国媒体参与国际竞争，争夺国际话语权的灵魂和核心内涵，又是提高中国媒体海外资产经济绩效的重要保障。
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