突破禁区从包装设计入手降成本

　　在我国的家用电器制造业中，成本竞争已经成为各个厂家在经营活动中必须面对的一项重大挑战，特别是从２００３年下半年开始的原材料涨价之后，各厂家在自身降成本工作中逐渐的将工作的重点从采购降成本向设计降成本转移。在设计降成本之中，可以说其工作方向是全方位的，大到产品的结构件、核心零部件，小到随机印刷品都被纳入到此项工作中。

　　包装设计降成本历来是我国家电行业厂家降成本工作的“禁区”，其原因有二：其一，国内家电产品其原形机的开发基本都是模仿发达国家的同类产品，这其中也包括包装设计。和其他设计一样，我国厂家大都认为原设计必然有其经济性、合理性和可靠性，因此只要国内包装配套厂家工艺可行，包装方案一般不会轻易的改变，并且考虑到国内包装配套产品的工艺水平和质量稳定水平，相对进口产品的包装，还要进行更大的余量设计；其二，因为家电产品的附加值较高，包装费用一般占产品总体成本中不大的比例，且普遍担心包装设计降成本后，有可能使产品在流通运储过程中因包装设计不当导致产品受到损坏，造成巨大损失。

　　总之，以上两点关于包装设计降成本的担心是合理的，但客观细致的对我们周围的条件等进行分析后，又不难看出家电产品包装设计降成本工作大有潜力。
　　改变包装设计的前提

　　以本人熟悉的家用空调器产品包装为例：

　　首先，对于空调器产品来说，包装所起到的主要是运输仓储作用，销售包装的功能次之。在消费者看来，只要送到手中的商品外观完好，安装调试后运转正常，便满足了其要求，至于包装的印刷图案是否华丽精美，对于消费者来说没有实际的意义。

　　另外，经过近十年的发展，我国商品流通领域中的运输仓储条件发生了很大变化，无论是道路交通条件、运输转运手段、工具、设备，还是仓储条件、管理水平，都有了较大的改善。这些改善使商品在流通环节大大减少了路途颠簸、风沙、雨雪和仓储条件恶劣所造成产品损坏的可能。而且，随着产品生产企业对市场把握能力的增强，也使商品的流通速度加快，流通周期进一步缩短；同时，社会专业分工日趋细化，使越来越多的产品制造企业将产品的各种中转储运工作交给专业物流企业负责，以确保储运工作规范化和标准化水平的提高。

　　上述外部因素的改变的同时，使我们在包装设计降成本工作中有了一些新的空间。

　　精心设计新包装瓦楞纸用量降低６０％－７０％

　　以下是家用空调器产品室外机瓦楞纸板包装箱设计方案的改进前后的示意图，多数国内空调企业目前均采用图一所示的传统包装箱设计方案。实际上对于空调器室外机的包装来说，主要就是在运输过程中的堆码、振动和仓储过程中的堆码中确保整机的完好，对于具有较坚固外壳的空调器室外机来说，以上振动和堆码中的防护主要依赖于包装箱内的缓冲件（多数是ＥＰＳ泡沫件和ＥＰＥ泡沫件），作为包装箱所起到的作用主要是防尘沙、固定缓冲件，并避免较柔软的缓冲材料遭受外部的损伤。传统的观点还认为包装箱还主要防护产品避免遭受侧面冲击所带来得损害。在实际的使用中，图一中的包装箱是无法真正防护自重在３０～４０公斤左右的空调室外机所遭受的侧面冲击的，因为一旦产生这种侧面冲击，产品有瓦楞纸箱的防护比没有瓦楞纸箱的防护受损伤的程度虽然可能小一些，但只要产品受到损伤，对于消费者来说都是不能接受的，对于厂家来说损失都是相同的，而且发生这种情况的实际几率还是相对较小的。

图一

图二

    基于以上的分析，我们可以将空调室外机瓦楞纸包装箱的设计进行优化，保留其能够固定、防护缓冲件的功能，简化其防护产品侧面冲击的部分。如图二所示的新的瓦楞纸包装箱设计方案，该方案能够减少瓦楞纸用量近６０％～７０％。实际的整体包装方案见下图：

说明:空调室外机整体套有透明塑料袋，用以防尘和防潮

     该包装方案对于生产企业来说，不仅降低了瓦楞纸板的材料成本，而且还促使产品流通各个环节中、各相关方、相关人员规范自身的工作和管理水平，尤其能够减少野蛮装卸。由于能够清楚的发现产品是否完好，也就可以在各个运转环节轻松界定对产品造成损坏的责任方，明确产生损失的承担者，尽早的发现产品的缺陷可以避免产品流通到终端用户时所带来的不良影响和更大损失。

　　另外，瓦楞纸板用量的降低对于当前的环保意义非常重大，我国年产分体空调近２０００万套，由此每年可减少瓦楞纸板消耗近３．２万吨。(陶维刚)