包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的產品行销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的產品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的R&D、產品分析、定位到行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。
在进行包装设计分析之前，首先应釐清「產品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是為「產品」，经过包装处理的產品是為「商品」，由此可见，產品必须透过「包装」，才能成為在卖场上架贩售的商品。
一、包装的主要目的及基本功能
■包装的目的
‧介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
‧具标示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。
‧沟通：有些企业為了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，藉此与消费者產生良性互动。
‧佔有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。
‧活络、激起购买慾望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品產生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
‧自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行為，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒鐘的快速瀏览中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
‧促销：為了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
■包装的基本功能
‧集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将產品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。
‧便於传递及运送：產品从產地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。
‧讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费资讯。
‧保存產品、延长寿命：视商品属性及需求，有时為了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。
‧承受压力：因堆叠或运输的关係，包材的选用亦是关键；如香肠、乖乖等商品即採用充氮包装，让包装内的空气有足够的缓衝空间，使產品不致压碎或变形。
‧抵抗光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订，有些商品须採用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。
二、包装设计赋予商品附加价值
包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场裡，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。
‧传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此產品包装须与企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。
‧提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可為环保尽一份心力。
‧品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块為品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端赖企业主与设计者之间的沟通。（待续）
共有 网友评论