包装设计的信息传递(一)

2007/8/10 15:04:24

摘　要:包装设计（packing design）是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。关键词:包装设计信息传递产品安全技术处理活动过程新型包装流通材料包装设计(packing design J是保护产品安全流通方便储运与消费、促进销售为日的．依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思．以芝术和技术相结台的方式．采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程包装设计以上述综合因素为信息载体．通过设计效果表达设计师的意念椅想．牲消费者之问、消费者与设计师之间引起信息交流与传递．．在包装设计信息形成的过程中，通过包装设计帅消费者的信息交流完成设计作品的市场化，同时也培养、创造出能够懂得、接受和欣赏设汁的大众没计师_亏消费者在信息传递中交替播演着传递者和接受者的角色．传、受双方在不同曲倍息阶段依次克当着译码告(执仃对设计信息的接收和符号解溃功能)、解释者(执行解释没计信息符号意义的功能)和编码者(执行符号化和传达功能)的角色．并相互交替着这些角色．正如美同信息传播学的创建者施拉姆(w．LSo：brain Fit)提出的信息活动循环模式诎【1图】)所示：当包装设计师足编码者时，没汁师通过设计作品把设计信息(包装设计的文字．图肜、色彩、材质等)传递给消费者(译码者和解释者)．从而展现设计师的设计意图．表明设计产品的特征属性；当消费者是编码者时，消费者卫以f寿息反馈的J 式把备种意和建议传递给设计师可以通过反馈倍息获知没汁作品的成蚊，确立自已的惰自策略修正自己的信息方案，树立自己的自信心一包装设计师对反馈信息掌握得越充分、越全嘶、越时，他在进行创作时就越能充分考虑消赞者的喜好和需求，设汁的作品也就越能得到市场的认可,从而引起设计信息传播的共振效应图2可以帮助我们型清楚、直观地理解设计师、消费者在包装设计】信息传递中的互动过程包装设计师的设计倍息传递离不开没计符号，符号是没汁信息的具体担露没有视觉符号，设汁信息无依附，这就意味着设计信息传递足一个符化和符号解读的过程。符化就是设计师在进行殴计信息传递的时候，将自己要表达的设计构思转换为文字、图形、色彩等艺术符号；符号解缕，即消费者对传来的信息符号加以阐释．理解设计构思的活动．下面笔者将对包装设汁信息符号的直接传递和间接传递进行分析，通过设计实例加深对包装设计信息传递的认识1、接估息传递包装设计的直接信息传递，是指消费昔从设计作品中通过设计符号可以直接获得的设计信息，如文字。文字符号可以帮助消费者很快断定产品的名称、净含量、使用说明、储存方法等重要信息。例如：令M (d)为消费者获取的直接设计信息，(M：mes—sage，d：direct)，M(c)为设计作品携带的确定信息量，(M：message，c：clear—cut)，以a代表消费者的接受能力(ability)系数(a≤1)，e代表消费者接受设计信息的畅达性系数(e≤1，e：easy)。以上变量存在以下数学关系：M(d)=aeM(c) 该公式表明，在消费者身心健康、具备本民族文字识别能力的情况下，M(d)=M(c)。

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