摘　要:当今世界正处于经济发展的黄金时期，日益增长的富裕已经使昔日勤勉和节俭的观念大为降低。随着生活越来越舒适，人们有了越来越多的时间，价值重心转移到期望和平与安全，以及相伴而来的其他方面。从世界范围来讲，现代人总体上已不再满足温饱或仅仅使用简单的日用品，人们需要丰富多彩的生活：丰富的商品、丰富的娱乐、丰富的科技、丰富的电视节目、丰富的食品，同时还需要有高雅的品位。而这些满足各类人群的社会需要和情感需要的商品在创造出来的同时还需要设计师的包装设计。在迅速发展的商业社会里，人情关系、人机关系的冷漠更需要人性化的设计。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵。建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容     关键词:人性化设计 设计理念 商品包装 世界范围 社会需要 文化设计 个性化设计 经济发展 电视节目 包装设计     当今世界正处于经济发展的黄金时期，日益增长的富裕已经使昔日勤勉和节俭的观念大为降低。随着生活越来越舒适，人们有了越来越多的时间，价值重心转移到期望和平与安全，以及相伴而来的其他方面。从世界范围来讲，现代人总体上已不再满足温饱或仅仅使用简单的日用品，人们需要丰富多彩的生活：丰富的商品、丰富的娱乐、丰富的科技、丰富的电视节目、丰富的食品，同时还需要有高雅的品位。而这些满足各类人群的社会需要和情感需要的商品在创造出来的同时还需要设计师的包装设计。在迅速发展的商业社会里，人情关系、人机关系的冷漠更需要人性化的设计。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵。建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。1人性化设计理念是社会环境所趋    当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候，环境污染问题也悄悄走进了我们。人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染。在这种形势下保护生态环境、倡导绿色包装设计的理念开始传播。设计师致力于人与自然环境的和谐统一，注重人性化设计和环境保护意识。使包装商品从原料选用，生产制造，再到产品的使用、回收，每一个环节都要紧密联系节源、高效、无害进行。开发、研制和选择绿色包装材料是绿色包装迈出的第一步。纸、木、竹、麻等天然材料，色泽淡雅柔和，具有天然材质美。用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力，拉近了人与自然的距离，令人感到亲切自然。例如日本传统米酒包装设计，设计师独具匠心，充分考虑人们崇尚自然、反扑归真的心理感受，采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎。这样不但能取得良好的视觉效果，还能体现出绿色包装设计的文化内涵。作品中清新朴实的风格，更能传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性和人性化的设计理念。2人性化设计理念是时代发展的需要    由于现代设计产生在现代化工业生产的大前提下，因此，必然会打上现代工业及科技的烙印。包装设计受到现代设备和材料、加工工艺等条件的影响与制约。同时信息的高速流通，人们的审美趋向也随之发生游移和变化。在我国包装业中，一度以硬质、光亮的材料为高级，以莹光亮色为时尚， 以模仿洋品牌及处理手法为时髦。但后来，发现那些工业意味太强的东西缺乏一些柔美和亲切，或同人们的生活距离较远。人们在工业信息密集度很高的环境条件下，又回过头来对那些贴进自然、返朴归真等理念加以追捧。如今，包装设计地位的确立使设计的价值得以回归，无论怎样变化和发展，在包装设计中发挥自我特点，保持“个性”，把握“人性”，是基本、永恒的主题。设计个性的充分体现，能展示设计者的认知本源和促进包装设计创造力的进发。而对“人性化” 的把握，则能充分实现其基本功效，全方面满足人的各种需求，并适应时代发展的需要。3运用人性化理念进行商品包装设计    人性化包装设计理念包含了重视人和尊重人的思想，强调要把尊重人作为企业经营活动的基础，要以人为本。包装设计不仅要满足消费者的物质要求，而且要关注物质待遇背后的人的思想意识和精神要求。其具体做法是：I)设计必须了解消费者对商品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行商品包装创新，开发、设计符合消费者需要的商品包装，要正确运用商品包装策略来满足消费者对包装的需求；2)商品包装应能保护商品和消费者的人身安全。在商品包装上应标注有关商品的安全是项，要有醒目的安全警示和使用说明；3)要注意商品包装的适用性和可靠性。包装应保护包装商品不受外界环境因素的影响，而且设计得便于搬运、贮藏、开启、使用和维护。商品包装尺寸和规格大小应适合消费者对商品的平均消耗速度，特别是应保证在商品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。4)根据心理学观点，物体的不同形状会使人产生不同的心理感觉，如正方形具有端庄感，不同的矩形或呈豪华感、或呈轻快感或具有稳健感等。而不合理的造型会给人以沉闷感、危机感等。一个顾客在选购商品时，映入眼帘的首先是造型。因此，包装造型必须符合一般的心理要求，适应一定对象消费群体的共同审美意识【2】。5)随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变， 消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。因此，包装设计要不断求新求变。以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。例如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次多的特点。一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他们摆在一个透明材料的小箱中。在超市货架上五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目，能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多口味、多品种的小包装。6)近几年POP包装日益受到消费结者的青睐。它外观造型丰富多变，立体感强，具有极好的立体效果，能起到自我宣传作用。POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。在一些儿童用品包装上，设计师以丰富的想象力在盒盖上大做文章。采用卡通形象进行造型设计。通过番折、盒盖立起。装饰效果生动活泼。对小朋友来说充满趣味性和诱惑力。在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性有机的融合在一起，使孩子们在购买商品中增长知识、陶冶情操。作者/陈达强来源: 《 包装世界 》