包装造型设计艺术(上)

2007/8/10 15:04:24

摘　要:包装造型设计是长期研讨的问题，造型设计是根据被包装产品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，设计出内外结构合理的容器或制品，并根据使用材料的不同特点分软质和硬质包装容器两种。造型设计中的形、线、装饰、肌理是决定构成容器外形轮廓的元素之一，包装造型设计的最终目的促使消费者产生购买行为。关键词:包装造型概念及作用设计原理商品是为了满足人类生活需要而出现的，因为有了商品，才有了包装，包装起到美化商品的作用，进而以促进销售为目的。商品的包装，因其自身特性的不同，而有所不同的材料应用及包装方式，但是最终不能脱离商品的保护、材料的成本、外表的美观等要素。包装的造型设计是包装设计中长期研讨的问题，本文将从以下几方面对包装造型设计进行分析。1 包装造型设计的概述造型因素作为传递各种信息的符号，构成了产品设计中的语言载体，每一种产品都以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。造型的运用和符号的表现能力是设计师的基本素质要求，也是实现产品与人之间情感交流的途径。1．1 包装造型的概念与维度包装造型设计是根据被包装产品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学的设计出内外结构合理的容器或制品。在造型设计中要充分体现出技术与艺术的统一、功能与形式的统一、物质与精神的统一。在包装造型设计中，经常涉及到维度的问题，就设计中的维度而言，即作品在何种时空中存在。常见的二维设计有平面、插图等；三维设计在艺术中所占的比重最大，可以说，凡是占有真实的三维空间的设计都是立体设计，大部分的产品设计由于对象的立体性及设计媒介的空间性决定了它们隶属于三维设计。二维与三维在设计中经常结合起来使用，以求丰富而统一的效果，如包装设计，既要研究产品的立体结构，以便能设计出立体的内包装或外包装，同时，大量的平面装饰也出现在包装结构的表面上。四维设计是以长、宽、高的三维空间和～维空间共同构成的设计。设计品除了占据一定的空间外，还能明显的占据时间或传达出历史中的时间感，大量的以直接记录时间为目地的产品设计如：音响产品设计、钟表设计等都属于实际占据时间的设计，这些可视的标记是时间流动的直接代表。另一种传达时间感的设计是通过各种手段来暗示时间的流程，传达出时间的感觉，让人从中体会到时间的流逝，产生一种深远的历史感。1．2 包装造型的作用任何一种包装容器或其它产品，首先需要体现为一定的具体形态——通过造型而呈现出来，进而再考虑局部的构造与因素。造型是为产品的功能服务，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，同时，造型是包装装潢的载体，可以说造型在整个包装体系中占有重要的位置，是设计的关键所在。造型的性能如何将直接影响到包装件的强度、刚度、稳定性和使用性LIJ。造型设计时，要考虑到不同材料的特性和包装体各部位的组成要求，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，同时还要结合装潢的要求来考虑。1．3 包装造型与结构的关系就包装造型的大类而言，有各种材质及不同形态的袋、箱、盒、桶和各种不同造型的瓶、罐、捆扎包装等，在造型与结构设计上可谓是相辅相成。任何容器造型都必须借助一定的材料和各部位具体的结构来支撑组合完成，而包装结构又必须依据特定的包装功能与形态进行设计，确定各部位间的具体结构与组合方式，在造型与结构设计上的不同侧重与要求。1．4 包装造型设计的依据不同性质的商品与流通环节、储运条件、销售与消费方式等，对包装的功能目标设计都会产生不同的具体要求，这是设计的主要原则。即使是同一种商品，因上述的不同原因，必然会对包装的具体功能产生明显的差异，直接影响到设计的不同要求。可以说，产品设计要依据商品包装的整体功能的目的进行，这是任何包装设计都不可逾越的关键，是设计的灵魂与主旋律。

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