摘　要:基于包装系统化设计理念和市场的应用目标，从包装设计“文化亲和力”的意义、实现原则和实现途径等方面，对于互动的、变化的、有文化特色并富于人情味的包装造型设计的“亲和力”问题进行了深入论述。提出了包装造型的“文化亲和力”来自于坚持“以人为本”的人性化设计理念，来自于包装的情感设计原则，作为包装设计师必须坚持“当随时代”的创造精神，坚持以“型”动人，以“情”动人的设计方法，以期推动包装设计的繁荣与健康发展。    关键词:包装造型 和谐社会 设计原则 文化亲和力     经济的发展、科技的进步以及人们文化生活水平的提高，使得人们的消费观念发生了深刻变化。超市、直销、专营等新的销售方式的出现和普及，缩短了产品与人之间的距离。产品通过包装形象在市场上与购物者 沟通 、“对话 、而达到推动消费者购买的目的。这就使得包装成为了商品的推销员和产品自身形象的代言人。同时，由于同类产品品牌的增多，产品之间的竞争也日趋激烈，而消费者对商品的文化需求和个性化追求逐步占据了主导。无论从哪一方面讲，对商品包装的要求也已不仅仅限于包装保护基本功能的实现问题，追求“互动的、变化的、有文化特色并富于人情昧 的包装形象和形式，已经成为商品所有者和广大消费者所共同追求的目标。l 包装设计文化亲和力的意义1．1 和谐社会建设目标的需要    和谐社会的建设目标是一个包括了政治、经济、文化等所有领域的系统化工程。在我国商品经济不断繁荣、物质条件比较优越的现实中，有关包装造型应用的材料、工艺、加工等技术的更新与发展迅速。在包装产品的设计和生产趋于标准化的趋势中，包装设计中的套用模式以及设计过程的程式化，将不适应和谐社会建设的目标需求。这不仅仅是一些包装形象令人感到单调乏味、千篇一律，缺少视觉生动性和文化多元性的问题；而且突出的问题是那些为了取得“高附加值 而不恰当地采用高档材料和制作工艺，形成了小商品加大包装的不正常现象。一些普通产品或小礼仪商品，采用高档材料的过度包装，造成了资源的浪费，误导了消费者甚或严重损害了消费者的利益。尤其是对于一些不可回收的包装材料的依赖，严重污染了环境，破坏了人类赖以生存的生态平衡，使得包装失去了其本质属性，缺乏人性化思考和包装的“文化亲和力 。因此，包装设计必须适应和谐社会建设的总目标，能在有效保护商品的前提下突出商品的人文精神、准确传达商品信息、体现企业精神和企业理念，向更能发挥其全面功能的方向发展。1．2 人的文化精神发展的需求     人的情感活动是人精神生活的主要方面，具有。人情味的包装造型设计就是遵循人的情感活动规律，符合人的文化意识和情感需求的设计。     随着社会现代化进程的推进，人们的生活方式、行为方式和审美观念都在发生着变化。但是，自然资源的紧缺、交通状况的恶化、生态环境的破坏、生活节奏的加快等等，在这个到处充斥着信息撞击和生存竞争的空间里，人们所承受的心理压力越来越大。于是，人们希望在获得了较优越的物质条件的同时，获得更多的文化精神方面的享受。因此，包装设计师应对于商品包装如何能更好地发挥包装设计的精神领域方面的功能给予特别关注，努力通过包装设计增加商品的情趣、个性和品味，以“文化亲和力 拉近人与物的距离，使购物者在消费中带来一种精神平衡，使原本无情之物的商品变得有情、灵动、鲜活起来。1．3 自然生态环境保护的需要    人类生存空间是一个有机的整体，这个整体的有机发展，构成了人类的生态系统。生态系统是生物群落及其地理环境相互作用的自然系统，是人类赖以生存的客观环境，包括人类繁衍发展的自然环境以及人类群体活动的社会环境。在这个系统中，各种相对立因素通过相互制约、转化、补偿、交换等作用，达到—个相对稳定的平衡状态。正是由于生态平衡性，人类才得以在这个环境中生活、工作和学习 。     但是，近现代工业和当代的信息化发展，在给人们带来社会进步和物质文明的同时，也同时产生了噪音、污水、废气等，导致森林的破坏、鸟类的减少，疾病的增加，由此危及人类自身 。因此，人类越来越关注赖以生存的地球生态环境。正是出于对这个生态环境无限关爱，艺术家和设计师们才努力把生态环境中美的形态抽象、提炼成为一种造型语言，并通过拟态、象形等手法融入到设计艺术之中，使得设计更具文化亲和力和审美意象。而作为包装设计师必须充分认识到包装设计的 艺术与工程技术结合、文化与物质创造结合 的特殊属性，以高度的社会责任感，为推动绿色的“无公害 设计进行创造性的工作。2 包装设计文化亲和力的实现原则2．1 功能性原则    包装设计也是羁绊艺术，它以商品保护的功能性需求为基础，解决诸多技术问题的设计实践活动。显而易见的是包装造型设计受到材料、加工工艺、市场、销售、消费等多种因素的限制，在对商品或物品的形态等起到保护作用的同时，向人们传递商品的功能、性质、形态、结构等综合信息。因此，无论是从全业销售层面、还是从消费者层面上来考虑，包装造型设计都须坚持保护功能、便利功能并服务于特定销售群体的。"限制性"设计。2．2 人性化原则    基于。人性化 的理念来审视包装造型的设计过程，无论内包装或外包装，单个包装或集合包装，都是以方便人的使用为原则，即需要以人体工学的研究为基准。对于诸如销售包装物的便于开启、抓放、拿捏、倾倒、封闭等，对于运输包装物的便于装卸、抬放、搬运等进行科学合理的设计。同时，对于包装装潢设计，也必须以人的视觉特性为基准，便于阅读识别而获取信息，便于吸引注意力并与人们的审美趋向相统一。2．3 生态意识原则     生态设计意识的原则，最重要的含义就是保护人类赖于生存的自然资源和生存环境，在满足人类回归自然的精神渴望的同时，提倡 绿色包装 、”无公害包装”或”环境友好包装”，促进自然环境系统的和谐、平衡、协调发展。2．4 简约化原则    简约设计原则就是简少或优化视觉装饰要素，即主次分明、。以少胜多 地让视觉空间或紧凑、或灵动、或轻松，形成愉悦而更富有想象与思考空间。简约，并不等于简陋或简单，体现在包装设计上，就是使用最普通的材料，最简单的工序，尽量少的印刷，设计出最简洁的造型、最方便实用的包装方式。把简约主义的设计原则应用到包装设计中，改善包装与人之间的关系，使得包装给产品带来。好人缘 。2．5 审美化原则     艺术方式的审美法则，是人类长期艺术实践和视觉审美总结出的规律性法则，是从大量具体的美的形式中提炼概括出来的形式美的规律。在包装造型设计中，利用造型设计语言，在艺术审美法则的指导下，追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型，将通俗的美学观念透过包装形态和装潢而予以实现。包装造型设计的艺术美探讨，就是要突破固定的美的表现形式，将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达，塑造技术与艺术相统一的审美形态。2．6 创造性原则    创造性的设计实际上也是 应时而变、不断创新 的命题。艺术随时代而嬗变，不同时代的包装设计体现的是其所处时代的新材料、新结构、新形态、新工艺、新文化、新风格等综合要素的共同体现。一项新创造或发明的出现，往往都是在一定的条件下产生的，而且它的成果又成为后人创造的基础。创造是无限的，是知识进化和文明进步的源泉。从人类历史的发展来看，包装的本身就是人类的物质文明和精神文明进步中的综合性创造。因此，在包装造型设计的 文化亲和力 探索与实践中，创造性设计也就成为包装繁荣发展的重要前提和原则之一