摘　要:通过讨论产品语意学在设计中的应用。使设计师更准确地把用户的社会属性映射在产品形态上，开发出受市场欢迎的产品，从而透视出产品语意是产品创新设计源泉的观点。    关键词:产品 产品设计 产品语意    产品是一切工业化批量生产的物品，它具有用品、制品、商品三方面意义。而产品设计是为了满足用户对产品的使用和适用，是研究人与物之间的关系。产品设计是科学与艺术相结合的创造性活动，在设计活动中需涉及自然科学、心理学、市场学、生理学、人类工程学、社会学、传播学等众多学科知识。因此，它强调设计过程须理性分析，要跳出经验、直觉、感觉等的框框，通过分析、综合、归纳、判断等多种方法将这些知识进行有机的整合，使产品与人和谐相处，为人们创造更舒适、合理的生存方式以及人类社会的可持续发展。从而使人一自然一社会达到更加完美和谐。    处于商品向质化的今天，人们对产品的要求已不单纯于物质功能的满足，同时还要具备精神功能。通过产品的形态能传达给用户如何使用以及象征性等视觉语言，使产品能更好地迎合使用者的内心。人们通过造物来改变着生活方式，同时精神意念也体现在造物之中，它是文化的载体。然而目前市场上许多产品使用户感到困惑，如有的产品不能使用户很好地认知，或者不明了如何使用它等现象，这些对设计师提出了更多、更高的要求。1 产品语意学    产品语意学的研究始于20世纪6o年代，是建立在符号学理论的基础之上，它的出现受哲学、社会、文化等多重背景的影响。产品语意学的研究取代了现代主义设计强调以机能导向为中心的思考模式，使人们摆脱为适应新产品而被动接受新的训I练。改变了物质凌驾于人情感之上的局面。产品语意所追求的是产品不仪要具备物理机能，还应该能够向使用者揭示或暗示如何操作使用；同时产品应该具有象征意义，能体现使用者精神需求和消费文化的象征，构成人们生活当中的象征环境。1．1 产品语意学概念    1983年克里彭多夫(Klaus Kdppendorf)和郎诺何(R．But—ter)夫妇正式提出了”产品语意学”(Product semantics)的概念，并定义为叮 品语意学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性，并将此运用于设计中u 。它强调的是一种人与物之间的非语言方式交流，通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构。使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，从而达到人、机、环境的和谐统一L1]。1．2 产品语意学的意义    产品语意的意义包含两方面内容，即。明示意 与。潜示意 。1)明示意是通过对产品的外在形态、色彩、质感等的设计来表明产品的物理性、生理性功能价值。如使用者依据视觉经验和相应的视觉线索来区分产品类型、功能、操作方式等，这些无需依靠讲解、说明书而通过产品自身即可向使用者传达自己的操作目的和准确的操作方法[2]。2)潜示意是通过产品自身形象显示出社会性、文化性、心理性等象征性价值 J。创造一个产品一定要赋予其性格特征，如产品给人以男性化、女性化、可爱的、高档的、动感的、传统的、现的等感觉。如诺基亚移动电话对于迅速发展的少女消费市场开发出可换彩壳的手机，便于女性用户相配于服装、指甲油颜色。1．3 产品语意学要素    语意学运用于产品设计中需传达以下6种信息：(1)产品形态语言的可理解性；(2)产品内在性的传达(如性能、质量等)；(3)象征性；(4)美的表现性；(5)时代性；(6)语意信息的余度(传达的信息应大于所需基本信息，便于损耗后的辨认)。1．4 产品形态的作用    (1)意指作用：通过产品形态表现某种含义，反映出产品的属性。如 手机”表示的是一种移动通讯严品。(2)表现作用：设计者的情感表达。如一款手机的设计。不仅满足产品的机能同时也体现了设计者的创意。(3)IT达作用：把意指作用与表现作用传达给使用者。使用者在使用产品中理解、认知这些语言，即解码、读取信息。2 产品语意的设计程序2．1 使用情景确定    (1)用户目标群的确定，该目标群最好是具有相同需求和欲望，其各因素才较统一，更易把握住对一定范围内的意象诠释。(2)使用目的确定。(3)使用方式确定。(4)使用环境确定。环境不同对产品形态语意的需求也不同。(5)文化确定(涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等)。    只有明确了特定社会、特定时代、特定环境、特定条件、特定时间范畴内的 人 ，才能对这样一种非常具体的人的需求、行为、心理等更好地诠释。2．2 产品角色确定    根据确定的使用情景从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其所处环境的象征性。    (1)产品固有角色也称自然角色，是根据产品自身机能及其使用行为来确定的。(2)产品象征角色也称社会角色，是根据其所处使用环境、社会、风俗等来确定的。2．3 诠释产品双重角色    将抽象的语意属性通过产品形态语言诠释产品双重角色。2．4 评估    考虑产品形态的可行性，是否受技术、工艺、经济等方面的限制。3 更好地传达产品语意的要素3．1 形态来源于自然     产品形态来源于自然，但不是全部的采纳，经过设计师的创意，似曾相识但又有新意。这种形态的采用是人们所熟识的，易记的、有亲切感。如人体的运用，当严品形态按照人的生理特征设计时，人们易于理解、接受，人体是设计师最频繁使用的设计语言。    见图1美国的EC电话 J，曲线的巧妙运用突破了以往电话的外形，堪称当代电话设计的经典之作。3．2 文化习俗    产品的表意元素从文化习俗中得来相对稳定。这种表意分为2类，一类是固有的，如刻度、按钮、旋钮、把手等一切意义明确的事物。另一类是描述性的，通过描述动作或指示使用者的操作。3．3 对照暗示    设计师通过对造型元素的认识和相关造型元素的对照，来消除语意的模糊性，从而使产品语意明确化。如图2的 爵士”台灯(意大利) J，通过其台灯臂的镂空大小的巧妙设计，无需说明即可指示用户如何收放、折叠。4 结语    今天的产品是消费者对新的生活方式追求和自身价值的重要象征物，产品设计已不再仅具有实用功能，而是要有符号认知功能及审美功能。因此，语意设计需充分运用人们的心理、生理、社会、文化等因素对产品进行重新解构、整合，创造出更加适宜人的产品，使用户从产品中产生亲切感、信任感。这往往反映出设计者需对 生活”和 文化”的关注，努力运用社会的文化因素及自己对世界的感悟进行创造，以独到的见解和多样的形式去拓展设计空间，这也是产品创新设计的源泉。信息来源: 《 包装工程 》张琲 天津科技大学