创立品牌与包装设计关系浅见(下)

2007/8/10 15:04:24

二、强化品牌个性每一个成功的商品包装极度依赖具有创意的整体视觉设计，而精确掌握“行销策略”又是创意来源的重要依据。视觉设计应是企业气质和品牌个性的塑造，它是视觉效应和心理效应相统一的设计。经由对产品的定位，界定消费阶层、销售价格、市场行销策略等做详细通盘的分析，才能呈现出高水准的创意设计成果。一个成功的包装设计不仅是一个图文并茂的包装外观，更要借机营造出一个令消费者印象深刻的品牌形象。包装设计如不强调体现出品牌的个性，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的独特。摄影、绘画、字体、色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独具匠心的编排形式，都是强化品牌个性的有利武器。在食品类中，巧克力的品牌不胜枚举，若要在芸芸众生中脱颖而出，包装的成功无疑起着巨大的作用。这种成功不仅指包装的美丽性，更应包括包装对品牌个性的强化度。如“八点之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不单是口味独特，包装设计也别具一格：色彩沉稳，图案古典，尤其是指针偏向八点之后的时钟图形，在含义上与品牌名称遥相呼应，包装设计很是特别。另一巧克力品牌同样以其包装的)个性化而深受广大消费者的喜爱，它就是奥地利的“莫扎特”巧克力。凝练的红色衬托着音乐家莫扎特的头像，纵然在众多的巧克力品牌中，消费者仍能轻易识别。它的包装造型也与众不同，其中一款为小提琴造型的包装，使消费者在享受美味巧克力的同时，还可感受音乐的魅力。而这一切设计均是在与企业形象相一致的基础上强化了品牌的个性，令受众印象更为深刻。三、深化品牌形象由于人们生活水准的提高，人们对商品品质的要求也相对升华，因此必须根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行系列化和配套化的设计，尤其是药品、化装品、酒类等，在设计过程中必须充分表现人们在功能上的需求心理，从而表现细化的特色。设计包装时力求风格的一致性是非常重要的，这样不至于与其他同类竞争品牌混淆，并可借以重复性强调自我品牌形象。不同类型的系列产品在保持延续一致的设计风格的同时，可运用色彩的变化达到区分的目的，如万宝路有多种系列产品，除了核心产品“红色万宝路”还有“万宝路100”、“特醇万宝路”及“薄荷万宝路”等。这些延伸的产品都保持一致的包装视觉设计风格，如“特醇万宝路”和“红色万宝路”的设计区别，仅是包装上用淡黄色代替红色，从而使品牌形象在派生产品中得以深化。不仅可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调，来延续整体品牌的一致性。对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，家族应给予充分的重视，要正确运用设计体现出其间的关系及整体性。从而使品牌形象得到进一步深化。在现代商品的汪洋大海之中，包装已从最初保护商品的单一功能演化成促销商品以及提升企业形象等复合功能，包装设计也由原先的美化转变为一种设计战略，它贯穿整个产品的开发、生产和销售过程，各个不同的品牌形象的塑造都离不开包装设计，包装设计已成为塑造良好品牌形象不可缺少的部分。我们只有充分了解商品的属性以及所定位的消费者的个性，才能合理运用视觉语言将包装设计与品牌创立融为一体。肖德荣中南林学院环艺设计学院《湖南包装》

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