二、发展包装设计在于树立“综合设计”意识    规律的发展是不以人的意志为转移的。“同一雒”、“不矛盾律”、“排中律” 的思维方式把事物统一在一起，使宇宙科学领域各学科之间的界限变得越来越模糊起来。所以，我们不能将包装这一综合技术简单地归之为哪一学科或从哪一综合系统中割裂出来。包装具有多重性，对于它的科学性来说，包装是建立在工程学、物理学、化学、数学这样一些学科基础上的；而它的艺术选择角度则是根据结构和美学设计概念：在经济价值的计算上，它又是靠广告及销售来确定的。我们可以这样理解，科学的客观性与艺术的创造性在包装中都占有一定的地位。认识包装的这一原则便于我们在进行新包装设计开发时，思维更加灵活，使人们在难以改变的、限定他们选择的束缚面前，能够用综合意识为他们制定包装创新决策。同时让人们的观念能借此而更新并活跃起来。三、包装设计的审美效应    包装设计的综合效应中，审美的效应也是综合的。包装除了满足人们的物质需求以外，另一个重要的方面就是作用于人们的心理效应。也就是满足人们的精神需求，使人产生美感、愉悦感、时尚感和情趣。因此，包装设计除了符合其保护功能要求以外，更要在审美情趣上具备特别的情调，从而引起消费者的兴趣，进而引起购买欲望，最终产生购买行动。而特册情调的产生也需要综合设计意识的运用。     所谓的情调是指思想感情所表现出来的格调，事物所具有的能引起人的各种不同感情的物质。情调在包装上主要体现在包装的色彩、包装的文字及商标的运用、包装的图案设计和包装的造型设计等几个方面。    色彩给人的视觉上造成的冲击力是最为直接和迅速的。人对周围世界的感知大部分来自视知觉，而色彩又是视知觉中最先被感知的部分。所以，包装上的色彩是影响视觉感受的最活跃的因素。它不但对商品的区别、识别和象征起着重要作用，同时作用于人的心理效应也是不可低估的。     文字是包装中的重要组成部分。它的表现能力在于起介绍商品、准确传达商品信息的作用；图案则要求与被包装商品的性质相协调，同时又能满足消费者的喜好；、而容器造型由于现代科技的进步，已经变得更加丰富多彩，趋于随心所欲的地步了，因而使包装的造型艺术具有了一定的情感，使得包装设计在精神情感和审美情趣方面都有了一定的底蕴。    同样，包装的审美效应也并非单一的元素就能得以体现，而是应该具有多种元素的有机结合才能体现。例如。“羽西” 系列化装品，用中国人所深爱的红色，凝重的黑色，以及白、黄、蓝这些充满魅力的色彩搭配，与书法字体的品名相结合，才更完美的体现出了东方女性的情调，让消费者得到了精 ．神上的享受，从精神上、感情上产生出认同感。     另外，包装设计中的环保问题也是设计者在设计时应该认真考虑的问题。现代高科技术的发展，使包装材料有了更可拓展的前景。因此，设计中既要考虑其包装的实用价值的审美要求，同时在材辩的运用上也要对生态环境的保护问题、对资源的保护问题等加以全面考虑，这已经是现代设计中不可回避的社会问题了。现代包装设计中对破坏环境材料的限制使用，和对可降解材料的应用，就是改善当前环保问题严重的一项良好措施。因此，作为设计师不但要有高超的创意和熟练的技巧， 还要有对各种材料及其性能的全面了解、熟悉运用的能力，更要有强烈的社会责任感，才能成为一个合格的设计师。     一个问题的探讨或提出，是要不断地为其未来寻找努力方向，就包装设计而言，这并不单纯是设计者个人的问题，唯有当大众的认识水平也达到一定的高度，才能使设计走向正确的发展途径。今天，随着电脑技术和印刷业的高科技术的瞢及、高新技术材料的生产 以及信息传递工具的现代化，从根本上改变了设计的手段，极大地提高了设计艺术和技术，并使其行为、方式、手段和过程等诸方面因素都发生了本质的变化，为设计师提供了更为广阔、更为完美的思维、想象、创意和表现的新天地，使包装涉猎范围越来越广泛起来。同时设计技术的革命性变化对设计师也提出了更高的要 求。设计师不但要具有现代的设计观念和创意的精神，具有高超的技巧和掌握现代化工具的表现能力， 还要有广博的知识储存和强烈的社会责任感， 才能很好地完成这一使命。邱大平   怀化师专美术系信息来源: 《 怀化师专学报 》