内容摘要：当前出版行业竞争日益激烈，书籍整体设计是出版机构整体形象设计的一种战略转移。 　　关键词：书籍整体设计设计定位战略转移 　　 　　书籍整体设计是出版机构整体形象设计的一种战略转移，是社会发展的必然趋势,是市场竞争的必然结果。书籍是文化的产物，同时又是商品，出版机构发展到一定时期，为了在市场上占有更大的份额就需要读者的认知度，所以书籍的整体设计应该是配合出版机构发展的一体化战略策划的一部分，同时它也是一种载体，影响出版机构的形象。 　　面对越来越激烈的国内国际竞争，中国出版机构的有识之士都在探索行之有效的方法，其中走树立企业形象系统之路几乎是一个共识。它的实质首先是调整和建构自己内部的企业文化，然后运用有规划、有创意的整体形象系统将其欲塑造的形象通过书籍传达到社会，以求获得广大读者的认同与接受。在现代商业社会中，特别是在建造企业形象设计的工程中，出版机构的形象设计是书号、刊号和单纯的社名取代不了的。品牌一旦建立，它的附加值便是无法估量的。 　　 　　一、市场调查 　　对读者的反映所进行的深入分析，其中的关键因素就是调查。笔者通过调查发现，计算机图书的市场比较繁杂，往往同样名称的两本书所讲的内容和难易程度却迥然不同。针对这一现象，清华大学出版社从计算机大型系列丛书入手，以黑魔方系列丛书为例，帮助读者解决在选择用书上的盲目性。《学习蓝图》和《计算机学习金手册》便是“黑魔方”在解决这类问题上的一种尝试。 　　在广泛的市场调研和读者调查基础上，确定合适的读者群。个性的定位是战略转移发展的方向，在充斥大量信息的社会里，个性定位就是要研究各种使既定读者易于接受和乐于接受的方式和手段并应用于实践，同时还要考虑竞争对手的同类书。因为市场上的计算机类图书大都以图片设计为主，采用高质量的材料、良好的印刷手段以及各种创意字体，给读者带来不同一般的感受。 　　 　　二、书籍的整体设计策划 　　策划要从丛书的名字开始切入，因为名称对于品牌来讲也是至关重要的，甚至是整体设计的一部分，这也是一种战略。例如，本套丛书开始定名为“黑皮书”，但是后来决定用“黑魔方”，是因为魔方更具有可变的无穷魅力，更接近计算机丛书的特点。从这个名称着手，确定它的标志、标准字体以及整体设计方案，展开设计。 　　书籍整体设计包括开本、护封、内封、书脊、环衬、扉页、编排、插图、字体、版权页以及纸张等。黑魔方图书的开本定为230mm×185mm，很方便使用，易于携带。在图书定价与印刷质量问题上，出版社在寻求二者平衡点的同时，始终把读者的感受放在第一位，在每本“黑魔方”图书的每一个细节上都进行了反复比较、试验，才最终选择了现在的字体、字号、字距、行距，使读者在视觉上不容易疲劳。另外，通过对图、文的编排，使阅读更加清晰，即提供了阅读的导向性。在正文印刷用纸上则选择了质地轻软、手感柔和的再生纸。作为商品的图书要引起读者的注意力，就必须让读者认识并给读者留下良好的印象，护封在这里不仅起到保护书籍的作用，更起到了吸引读者的作用。“黑魔方”图书的封面没有采用繁琐的特殊工艺，而是以简洁的色块为主。色块及空心的圆角小方块，实际上是键盘的抽象表现形式，专色的运用可以区分它们之间的版块构成，而且专色在黑色背景上更能突显个性。 　　书籍整体设计的策划，使读者加深了对出版物的印象，这对整个出版机构的形象设计是一个有利的环节。可见，书籍整体设计的改变是对出版机构战略转移最直接的体现。 　　 　　三、市场反馈 　　黑魔方系列丛书上市后，便以新、奇、特的个性来面对读者。通过反馈信息，大部分读者都已知道这一品牌，随后在整体设计上又进行了丰富和改进以吸引更多的读者。尤其是封面设计，在不破坏原有意图的基础上又增加了有效的画面，在经费允许的情况下增加了一些特殊工艺，如书名起凸，局部过UV等。书籍的整体设计是一个非常完整的体系，而不仅仅是一个名称或者一个标识，因为每一个细节都应该有意识地传达品牌的承诺。不难看出这是一项完整而庞大的系统工程，好的形象设计的出版机构很自然地会去关注书籍的整体设计，这将有力地推动书籍整体设计的进一步发展，以实现战略转移的最终目的。 　　 　　四、利用因特网加强出版机构形象设计的战略转移力度 　　清华大学出版社为这套丛书建立了“黑魔方”专题网站，设立了直接意见反馈渠道，设立了技术支持及问题解答的专线，和在线指导服务。因特网的形象设计现已成为出版机构的一个重要组成部分，它是出版机构形象设计的延伸，所以更需要规范的整体设计。 　　通过以上对具体的出版机构——清华大学出版社的考察分析，笔者深感当前出版机构所面临问题的紧迫感，因此呼吁出版机构应该认真从事市场调查、选题策划和书籍的整体设计策划，利用因特网加强出版机构形象设计，以应对当前的多元化发展趋势，抓住机遇，进行战略转移，使书籍整体设计在出版机构的形象设计中发挥出它的作用。 ■　吴文越  《装饰》2006年第01期