内容摘要： 本文从视觉传达设计的角度来探讨旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品的色彩、标识、图样都有特定的涵义。旅游将成为当今世界新的经济增长点，因此，运用视觉传达的有效手段来提升旅游纪念品包装设计的质量已成为当务之急。 　　关键词：旅游纪念品 包装 视觉传达设计 　　 　　一、旅游纪念品包装与视觉传达设计的联系 　　 　　视觉传达设计是视觉传达的规划及实现，它是一门视觉研究及其应用的学科，也是现代艺术设计的一个组成部分。旅游纪念品的包装是经过组织的视觉符号，人们通过接触视觉符号获取相应的信息。在整个视觉传达的过程中，视觉的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的，所有的信息传达都要通过符号作为载体来进行。从传播信息和接受信息的方式看，视觉传达是人类传播信息的主要方式之一。因此，旅游纪念品视觉传达设计给人们以不同文化的信息，由此达到传播信息的目的。 　　视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达。旅游者寻找的无非是一种差别，包括文化、生活方式、地域的差别等。这种差别本身就包含着一种文化信息即民族文化与地域文化的融合。旅游者在很大程度上通过这种文化信息来了解当地的人文地貌。对一个不懂英文的中国人来说，设计中采用英文说明达不到任何信息传播的作用。同样，不同文化背景的人对于同一设计图像也存在理解上的差异。所以，视觉传达设计作为发送信息的手段，必须根据相关的背景知识与传达内容来选择视觉符号及媒介，这是传达设计的基本原则。 　　旅游纪念品包装视觉传达设计的主要功能是传递信息。它凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念传达。视觉传达的设计过程，是设计者将思想与概念转变为视觉符号及形式的过程。例如日本旅游纪念品包装的图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，看似随意实则精心安排的点、线、面，尽显出日本传统文化的空灵与神韵。然而，这些包装并不只是民族化的，其图案分布、文字编排、色彩搭配也深具时代感，那些点、线、面体现了西方式的大胆与豪放。 　　总体说来，旅游纪念品包装视觉传达设计是以视觉传达能力为基础的。视觉传达能力，一般包括图像的造型能力和传递能力。从构造形态看，主要包括字体、标志、插图、影像、编排等。 　　 　　二、旅游纪念品包装视觉传达设计构成要素 　　 　　1. 文字 　　在旅游纪念品包装视觉传达设计中，文字设计以基本字体为依据，采用多样的视觉表现手法来创新形式，以体现不同的文化、经济特征。字体设计是旅游纪念品包装视觉传达设计的一个重要内容，通过使用各种字体，并将标准字体进行各种变形装饰处理，可以有效地传达出深层次的文化意味和内涵。设计字体必须研究艺术效果与科学技术的结合以符合人们的视觉规律法则。 　　特别要提出的是汉字的设计。汉字的构成形式决定了它是一种具有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其它设计元素、设计方式不可替代的设计效应，具有强烈的说服力与感染力。现代汉字艺术设计从世界其它国家吸取精华，融于强烈的民族个性之中，产生了独特的表情和强烈的视觉感染力。作为高度符号化的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。时代的步伐越来越紧凑，我们对传统文化也变得越来越依恋。 　　 　　2. 标识(图形) 　　旅游纪念品包装标识(图形语言)一般采用简洁图形，这种图形是在可视化方面进行过充分研究的图形。因为图形语言同文字语言一样是需要规范的语言，因此需要对图形构成上的形式与指示内容的对应关系有所界定。 　　在商标、徽章等具有历史内容的标识中，旅游纪念品包装所采用的图形语言应具有象征性，而不是过于强调图形的视觉特征，而在旅游纪念品包装视觉传达设计中，所采用的图形语言应以形象化为主，从而能直观地传达信息。 　　应该指出的是，在现代旅游纪念品包装视觉传达设计中，越来越多地采用了组合字体的方式，有的将文字图形化，有的则是单纯的文字排列，这种设计手法可以看作文字与标志两种视觉符号的结合。 　　 　　3. 图像 　　在旅游纪念品包装设计中，图像总是占据着重要的位置，在视觉顺序上，一般说来，它仅次于标题。但也有一些出色的图像可以首先吸引人们的注意，而看图像的人，绝大多数会自然地阅读图像的说明。图像的信息传达特点在于直观与形象，同时具有多面性和非概念性。其中摄影图像可以将对象具体地再现，而现代电脑图像设计则可使图像呈现出强烈的视觉效果。摄影艺术和电子计算机的发展给图像设计增加了活力，并展现出其无限的可能性。人们可以采取写实、象征、漫画、图表等各种形式，通过一切可以利用的技术来进行创造表现。 　　 　　4. 色彩 　　色彩在旅游纪念品包装视觉传达设计中扮演着一个重要的角色。在设计中我们倾向于把色彩与文化背景联系起来。例如，绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命 ；可是在有些西方国家，绿色却因为含有嫉妒的意思而不受欢迎。 　　 　　结语 　　 　　随着大工业时代结束，知识经济时代的到来，旅游将成为当今世界新的经济增长点。旅游是随着人类社会的进步而产生的，又随着人类社会的发展而不断兴旺。生活水平和生活质量的提高，使旅游成为人们的生活需要和生活方式。不断增长的旅游需求带来了无限的商机。要想持续、快速地发展我国旅游业，就必须加快旅游纪念品的开发，提升其包装等方面的质量，有效运用视觉传达设计来实现一种新的“看的革命”。 　　   ■　程　虎 转载自：《装饰》2006年第8期