包装视觉设计与品牌文化

2007/8/10 15:04:24

包装－－产品的竞争力。一个强有力的包装可以是一个终极武器。大家可能都听说过一句这样的名言：“越是民族性的，就越是世界性的。”茶叶，作为中华民族的传统饮品，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，并且因为我国地大物博，茶叶的产地不同，其文化渊源就不同。因此，商家要想打造茶叶的知名品牌，进军国际市场并争取到更多的市场份额，就一定要突出茶叶包装中充满浓郁民族地方风情的文化底蕴，使消费者眼能看到、手能触到、心能感受到，而把它当作朋友、精神的慰藉，觉得品茶就是在品文化、品亲情，由此而产生丰富的联想，而觉得“不可一日无此君”。商品的包装是与消费者直接面对的第一线，消费者不可能直接与企业本体接触，生产上的产品才是消费者真正接触的东西，而欲购产品，又得审视包装，由此可见，包装直接成了产品形象，同时又是品牌形象的的具体化、标识化、包装几乎是品牌形象的直接传播与推广者。长期以来设计面似古董的包装，上题一首不知哪个墙角挖出来的诗词谓之文化的做法已不再。包装第一是以品牌为核心和基础，是以文化为核心的视觉延伸，绝不是哗众取宠。现在的茶叶包装，无疑比过去进步了很多，那种简陋透薄的塑料袋大包装，在市面上已不多见了，取而代之的是以考究的材质、漂亮的设计、精巧的小袋包装等。笔者从货架上令人眼花缭乱的茶叶包装中，却发现这些茶叶在包装上存在一个很大的不足：外包装花哨，缺乏特色，缺乏文化底蕴，显得肤浅、雷同。就产品包装而言，外在是武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。包装设计首先是整合型的具有策略性特征的设计，是团队合作的结晶，是在对历史、地域、人文方面的典籍、史料、在发展历程脉络中将企业文化、人文历史精神及独特的祈求融入基础形象中，又要讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，是更多其它部门参与和整合的过程，商家更象是一个合作伙伴，一个包装项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。包装设计的好坏以市场适合为准，往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，掌握包装的适应性的核心法则、个性化的基础法则、专业化的成功法则。而包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著。包装在研究打造企业（产品）品牌的精品模式中，不断交流与沟通，深层次地探索精品塑造，用具震撼力的视觉冲击，为企业创造最完美的视觉形象，更深层次地拓展品牌文化的潜在价值。转载自:中国茶叶信息网

上一篇：品牌包装设计流程

下一篇：法国香水包装设计理念

资讯类别

新闻资讯

技术文章

标准法规

行业展会

图片新闻

阅读排行