纸制品展示包装设计探讨

2007/8/10 15:04:24

进入超级市场时，映入眼帘的是各种各样的商品包装，从食品、日用品到家用电器，包装无所不在。包装形式越来越令人眼花缭乱。而在其中就有一类可提供展示功能的特殊商品包装。为了方便展览场所或店铺的陈列，有些产品需要强化包装的展示性特征，这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予展示性的需求。展示包装根据使用材料的不同主要有玻璃容器、金属容器、纸容器（偶尔有塑料容器）等。其中各金属容器展示包装通常只用于展示商品，并不起到销售作用。纸制包装是应用得最广泛的一种。本文以化妆品类产品为对象，具体讨论集展示与销售两种功能于一体的纸制包装容器的应用。一、展示包装现状概述 展示包装在商品陈列功能上有着不可替代的作用。随着各种新技术、新材料、新工艺的发明和应用，包装的设计和生产也正逐步得到发展和提高，也越来越能适应不同商品的包装要求。１展示包装需注意的问题 展示包装主要起到展示商品、促进销售的作用，而对商品的保护性能关注不够，因此它多应用于各种需要展示的商品的外包装，同时配合相应需要的内包装，构成一个商品完整功能的包装。一般来说，要使包装陈列达到较好的效果，需注意的问题有：包装陈列位置、包装的视觉吸引力、包装是否适于大量陈列、包装各展示面的关系处理、包装陈列时的辅助物品等。２需要展示的商品的种类 需要展示的商品的种类主要有保健品、高档食品、玩具、化妆品。其中因化妆品不具备鲜明的外观，必须通过独特、精美的包装设计，才能表现出其本身的特性，传达各方面的性质。因此本文就以化妆品的包装作为切入点进行展示包装设计的讨论。化妆品外包装使用纸材可以更好地体现其展示功能，同时也对内包装起保护作用。本文就纸制品展示包装设计做一简要探讨。二、结构设计 结构设计是本文讨论的重点。包装结构设计必须遵循科学性、可靠性、美观性和经济性的原则，考虑各种矛盾，权衡轻重，达到最佳效果。下面针对不同档次和属性的产品做展示包装设计的讨论。１高档礼品展示包装对于把香水等定位于高档商品的玻璃瓶内包装的化妆品来说，下面这款纸盒包装所耗纸板面积多、重量足，适合该层次商品的包装。在结构设计上纸盒各面都采用多层纸板结构，可以更好地保护商品。在造型上采用双折门对开，可以将内容商品全面展示出来，适合陈列在柜台里，充分体现了该包装的展示功能。不足之处在于这种包装折叠成型较费时，也费材料。２POP包装 化妆品中诸如“洗面奶＋防晒霜”这类成套的化妆用品也需要量身设计。盒结构分为左右两个部分，对称造型，把展示和保护功能在一个结构上体现出来。两旁纸盒打开后在正面开窗，展示商品，而往内折叠两开窗面相对于中间可以更好地保护商品，因此该包装开窗处不需要透明薄膜来保护。３大众型包装 中低档产品的主要消费对象为普通消费人群，在设计中可考虑大众型包装结构它的结构简单，比较规则的平面图形可以优化排版，使得印刷和轧模过程中充分利用原材料。纸容器内开口，可方便地把内包装瓶嵌入其中，达到简单的展示效果，翻盖盒口设计又可以轻松地闭合包装盒，直接用于消费者购买，简易的开启和包装方式更方便了商家和消费者的展示与使用。可以把它大方地摆放在超市货架上和商场的柜台里展示、销售。若在超市货架上大量排列，其展示效果会更好。考虑到成本因素，该包装选用单面涂布白纸板（A类２２０克重），已可满足各方面要求。 笔者通过比较详尽的市场调查，结合众多中外包装相关资料，系统分析了展示包装的适用范围，市场具体要求等，以化妆品为对象进行了具体的展示包装设计尝试。通过本课题的分析研究，对目前适应于市场要求的展示包装（纸结构外包装）提供较准确的信息，为展示与销售两用纸包装提供了一套符合生产工艺合理性、适应经济性、美观性、展示性等各方面要求的具有切实可行性的包装方案。 (作者/肖颖喆尹晶)<中国包装>

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