论乳品包装的设计理念(2)

2007/8/11 15:16:22

1.2 由包装设计师设计水平造成的问题　　1.2.1包装角色定位不准，产品与包装挡次不匹配　　包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品，但包装设计就像地摊货；原本不具内容物价值的产品，包装设计却雍容华贵，让消费者望而却步或产生物无所值的感觉，不能再次购买甚至最终放弃持续购买——任何不和谐的匹配都是设计败笔。　　1.2.2 包装信息不准确，视觉冲击力小　　乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却需要消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，甚至摆在货架上看都看不到。　　1.2.3 设计思维模式陈旧，缺乏创新意识　　一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异，以相互区别。　　1.2.4 系列产品设计风格不统一，不能体现统一的文化　　一个企业的产品包装，摆放在货架上不像一家人。原因是包装设计风格各异。2 乳品包装设计应该注重的要点　　如何克服以上问题做好乳品包装设计呢？我以为办法总是比困难多。2.1 产品包装设计的定位应力图准确　　在准确的产品定位下，针对目标人群进行乳品包装设计。包装设计要消费者的心理包装需求，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。从而合理定位包装设计的对象。　　包装在产品群阵营中肩负的营销角色决定了包装设计的档次。产品包装的价值感要等同实质价值；即使高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做品牌形象的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。售卖给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货，让人望而却步，更主要的是经过反差对比，会给消费者造成一种内容物反而很差的心理落差。2.2 乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程。　　乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程，即从品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图形-文字信息-广告语-规格容量-各类辅助信息（如条形码等）。信息按照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心意义和辅助意义的信息，画面之内的和画面之外隐含的意义。2.3 让同系列的乳品包装在风格上统一起来。　　让乳品品牌家族的系列产品陈列在货架上就像一个军团一样。各系列产品在统一品牌识别系统下依照各自的产品概念进行个性化延展。有些是在图形一致的基础上进行色彩的变化；有些是色调统一的基础上进行图案的变化——也就是说，一个品牌的产品包装设计具有变化中的统一，统一中的变化这一特点。2.4 力求包装的个性化设计。　　乳品包装设计力图在原创的基础上求新，使包装个性成为产品新的生命。设计要求新、求异、求变、求不同。只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒。 2.5 在遵循包装设计四原则的基础上巧妙传递有效信息　　乳品包装设计要遵循四个原则：传递信息、盛装、保护、促销。　　乳品产品可供包装设计的面积较小。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍；或是长期广告；还有与消费者互动的促销活动信息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。2.6 协调销售与审美的关系。　　乳品包装设计既要货架视觉冲击力，也要审美情调。　　符合价值规律是设计存在的直接原因。设计不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认：设计是否成功却是以商业成功与否来衡量的。

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