论乳品包装的设计理念(5)

2007/8/11 15:16:22

3.2.5 乳品包装每一面的展示效果都要考虑到完整美观　　乳品包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。成功的包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调乳品的纯净奶源，伊利的设计师还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，设计师也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下，品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。3.2.6 乳品包装艺术创意要重注国际化形象　　中国加入ＷＴＯ后，将有更多的国际品牌进入市场，所以乳品包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。好包装自己会说话。伊利婴幼儿乳品上市后的火爆的程度充分说明了包装设计策略的重要性。4 乳品包装设计的发展前景　　未来包装设计发展的增长速度预计将会达到20%。规模化和全球化是发展的趋势。亚洲地区将会比欧洲与日本的包装市场增长更快，因为后者相对成熟稳定，前者正处于一个经济高速增长期。另外，机械和印刷业这两大产业的发展对促成包装业的上升起了极大的作用。今后乳品包装将向低成本、安全卫生、方便即食和环保方向发展。　　未来包装设计将从现在的平面设计、广告公司等综合艺术设计门类的设计部门单独脱离出来，成为专门针对包装设计的公司，或和印刷、制作业协作，甚至指导这些行业。例如日本的包装设计机构大多包含在包装机构里面，设计师对于材料、工艺很熟悉，可以保障印刷制作成品的品质，比目前国内这种独立于包装之外的形式要有优势；因为熟悉工艺，还可以充分利用材料、工艺的特长，支持、激发设计。同时，设计对工艺提出越来越多的要求。如果说工业时代促成了包装设计；那么包装设计的发展也将促进工业时代的发展。也只有真正实现了设计的系统化，设计理念才得以贯穿产品诞生前后的整个流程，实现设计为生活服务的根本目的。结论　　乳品的包装设计可以说是一个系统的工程，它既要体现企业产品（乳品）与众不同的特点，还要体现设计师超乎寻常的设计能力和表现能力，以及美学理念，不仅要符合消费者的审美理念，为消费者广泛接受，还要为提升产品的档次创造最佳的视觉冲击力。所以，作为包装设计师，不仅要具有最前沿的创新理念，还要有娴熟的设计水平，充分了解企业产品的文化内含，积极表现产品的文化底蕴，使包装设计具有时代感和亲切感，尽最大的努力贴近时代，贴近消费者。

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