充分发挥宣传，促进，招揽顾客的作用，并给顾客留下深刻的印象。
形式必须符合生活的逻辑，要考虑到各民族的欣赏习惯和共同美感。
具有强烈、醒目的形式美感，促进消费者的购买欲望。
—个好的包装形式，实质上也表现了商品内容的要求。商品包袈中，所谓内容，是指事物内容的构成因素，即它的商品性。所谓形式，是指事物、内容诸要素的组织结构和表现形态，它是事物存在的具体方式。包装形式表现在外形、构图、材料3个方面的组合：
┌外形（包装结构与形状的安排）
包装形式├构图（图片、纹样、色彩、文字的组合）
└材料（制作工艺、材料、肌理效果的运用）
概括来说，就是为了表达商品的使用目的和功能的要求所采用的制作工艺、方法、技巧、手段、以及包装材料的运用。外形、构图、材料3个方面，分开看似乎它们有一定的独立性，但把它们组合在一个包装上，它们也就产生相互制约，有着紧密的联系。外形和构图不能离开包装材料的限制范围去表现，包装材料也离不开形态和构图。因此，设计时必须对这3个方面作出统一的安排，不然将导致整个包装的形式感不协调、无灵感而失败。
一切事物都有它的规律和法则。在近代的美学诸论述中，初步把形成形式美的规律和法则分为4种：秩序、均衡、比率、变化和统一。这4种规律之间，互相有着影响和联系。一件事物，如果使人觉得美时，它本身一定具有上述法则美的条件。
a．秩序：秩序就是给予图形一种规律性的安排。造形不外乎是给予设计的元素、基本形以某种秩序。所谓造形的美也应该是以秩序为前提产生的。当然，给造形带来秩序美的原理有均衡、比率、变化统一，这就说明了它们之间的内在关系。按照一定的秩序安排，就有了重复、渐变、与节奏。
重复：一个平常的基本形，由于多次反复配列，构成一定的统一组织形式，使图形的各部分相互产生联系，子是出现一种整齐的美，这就是重复的作用。
渐变：以重复为基础，形的大小逐渐变化，量的多少变化，方向位置的秩序交替变化，色彩明暗、冷暖过渡变化，形的相似转换变化，使形体产生运动感，柔软感，从而“渐变”这一形式，成为人们喜爱的形式之一。
节奏：同一要素的重复是产生节奏的首要条件。数的秩序就带来了节奏。节奏开始于反复、进而追求变化，基本形的长短、强弱的起伏，在有条理的连续、重复中相互呼应，具有某种秩序性的或周期性的运动，再加之视觉的移动，于是产生不同的韵律点；
b．均衡：美的形体无论如何复杂，大都含有一个基本原则，就是均衡。这在大自然的事物中到处可见，已是自然界的物体遵循力学原则的存在形式。在包装设计上，它意味着，感觉上的大小、轻重、质惑等相互保持平衡的意思。古希腊的艺术品和我国古代图案都是最能表现均衡原则的。
对称是均衡的完美形态。对称的基本形式共有4种：左右对称、放射对称、平行移动、扩大缩小。将这些基本形式再作2种形式、3种形式的组合，就会出现更多的对称形式。
对称、平衡的形体易引起美感，这是人们所公认的。但在包装设计中，真正左右对称、平衡、不偏不倚的居极少数，而左右平衡、对称、不偏不倚的体形往往容易呆板、无生气。这是什么原因呢?美国心理学家扑浮对此作了研究，扑浮曾经分析过一千幅名画，发现每幅画里其实都藏有对称、平衡的原则，取得平衡的手法是利用形像、色彩、线条上的组合关系，空间位置、动势等因素。她把这种隐含的平衡叫做“代替的平衡”。
代替的平衡原理，有些像“秤”的原理，（如果认为平衡是天平的原理的话）它是相对端呈同量不同形或不同量不同形的一种平衡状态，是利用体形重量，色彩、质感、方向、空间等元素的作用来取得平衡。把两个体积重量元素摆在一个包装之上，如果要把它们摆得美观，轻的东西须离中心较远，重的东西须离中心较近。（未完待续）
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