包装对商品销售和市场拓展的重要性已经受到各界的广泛重视。随著中国加入世界贸易组织，中国正成为全球工业和消费品的加工基地，愈来愈多的中国商品行销全球各地。如何使中国商品受到不同国家和地区人民的喜爱，不仅要在产品本身的质量和设计上下功夫，包装设计也不容忽视。

　　一、重新认识出口包装

　　中国包装工业的发展起步于出口包装业的发展。中国最早出现的包装设计和研究机构均属于外贸行业，甚至中国最早出版的包装刊物也叫做《出口商品包装》。

　　直到九十年代初，由于中国外汇有限，工业基础薄弱，因此，只能将最好的包装材料和设备用于出口商品包装的加工和制作。为了强化出口包装工作，在相当长的时间里，中国每年拨调专项外汇给外经贸部所属的外贸包装公司，由他们负责进口国外先进的原材料和生产设备。正因为如此，外贸包装公司和粮油食品等外贸公司相继建立起了一批独资的，或与地方合营的出口包装生产企业。这些企业曾经是中国包装工业中的骨干企业，无论在技术设备和资金实力方面都有其他企业难以匹敌的优势。

　　九十年代中后期，随着国家经济体制改革和机构改革的深化，外贸包装管理的行政命令逐渐弱化，外贸包装企业的资金优势和设备优势也逐渐丧失。特别是随着进出口企业改变只重视进出口额而不管赢利情况的官办模式出现，出口包装开始褪下了往日的光环。外贸体制的改革，打破了外贸专营的模式，但是也造成一些新问题。出口企业的增加，造成单位出口规模的减少。外贸包装由于批量多，数量小，利润薄，已不再是生产企业眼中的“肥肉”了。与此同时，随着国内市场的高速发展和人民生活水平的不断提高，内销商品包装在用材和加工质量方面，都不再逊色于出口包装，甚至很多商品的内销包装远较出口包装更精细、更高档。

　　中国加入世贸组织后，为中国商品走向世界创造了更好的机会。在这种形势下，应如何重新认识和评价出口包装？

　　首先，出口商品包装将仅仅是一种根据销售目标市场不同而提出来的概念，将不再有高品质、高利润等特殊含义。

　　其次，出口商品已经不是以往狭隘的“装船出运才算出口的概念”。

　　全球一体化，不仅形成全球性的大市场，?购商可以直接?购本来是内销的商品运往异国销售，而且贴标生产的方式也越来越普遍。

　　此外，随着中国包装工业整体水平的提高，生产、加工出口包装已经不存在任何技术问题。有条件的企业可将出口商品包装的生产纳入企业整体生产计划中的一部分，在用材和设备使用上进行统筹，从而降低成本。特别是像数码印刷等类似技术的发展，更适合于小批量多规格产品的生产。
　　生产企业或设计企业，可自发组织和联络进出口公司，依靠先进的信息技术，及时了解出口包装的数量和需求，汇总起来降低小批量生产的成本。同时要深入研究出口商品在运输包装上的特点，根据集装箱运输的规格，设计系列运输包装规格，以便出口商品生产企业使用。

　　二、研究目标市场的新变化

　　包装标志是包装最重要的组成部分。使包装标志和说明符合目标国家的要求，是包装设计者最为重要的工作之一。

　　不同的国家对包装标志有不同的要求，并且，要求也会经常发生变化。设计者在进行包装设计时，必须及时检索有关规定。比如近日，日本农林水产省发布的有关标签的通报，分别对火腿、压制火腿、熏肉、混合香肠、混合压制火腿、香肠的质量标签标准作如下修改：取消关于在标签上指明生产商和加工商/包装商的强制要求；取消关于在标签上标明水活性的强制要求。

　　如果在标签上减少内容对设计影响不是很大的话，需要在标签上增加内容就得特别注意了。例如欧盟委员会决定，自2003年起，在欧洲市场上销售的电炉和空调设备，其生产企业必须在产品上加贴标示能源消耗数量的标签。

　　根据规定，能耗标签将家电产品按其能耗划分为7个等级，即从能耗较小的A级到能耗较大的G级，耗电的多少应在正常使用条件下测定。

　　这是欧盟第三次扩大家电产品能耗标签使用的?围。在1994年，欧盟就规定了在电冰箱、冷冻箱和冷藏冷冻箱、干衣机上必须加贴能耗标签；从1999年1月10日起，能耗标签的使用?围扩大到洗衣机；1999年第二季度至2000年第一季度，能耗标签的应用?围进一步扩大到洗衣/干衣机和洗碗机。欧盟委员会解释，加贴能耗标签的目的是为了便于消费者了解家用电器产品的耗电情况，帮助消费者节约能源，确保欧洲能源供应安全和应对全球气候变暖。

　　此外，家电产品能耗标签的内容也越来越详细。如目前在洗衣机上所贴的能耗标签比以前在其他家电产品上能耗标签标出的有关数据要详细得多，它不仅标出了一般耗电、耗水的情况，而且涉及到洗衣和脱水功能的高低。

　　还有一些牵涉面更广的变化。如有报道说，欧盟正准备修改食品标签法，要将有关食品标签、说明及广告的法例整合为一部新法例。若新法例获?纳，向欧盟市场提供出口包装食品的生产商必须在标签上标注食品的所有成分。

　　根据原有法例，食品无须列明份量不足25%的复合成分；新法例将取消这项规定，食品标签必须列出所有复合成分，特别是一些敏感成分。以往统称植物油的成分，现在须准确标明植物油的种类，如花生油等。此外，天然味道也须标明来源，如果仁等。以往不需要标明成分的酒精饮品中含有的敏感成分，新法例生效后，也要明确地标出来。

　　食品包装上必须清楚列明的成分还包括含麦质谷物及相关产品、甲壳动物及相关产品、蛋及蛋类产品、鱼及鱼类产品、花生及花生制品、大豆及大豆制品、奶及奶类产品、果仁及果仁产品、芹菜及芹菜产品、芥末及芥末产品、芝麻及芝麻产品、浓度超过每千克10毫克或每升10毫克的二氧化硫及亚硝酸盐。
　　据了解，新法例还规定只有极少可以不标明的食品成分，例如含量不足2%的香草和香料，以及含量不足5%的果酱和巧克力。新法例如果被?纳，欧盟各国将有1年时间将新规定纳入本国法例，之后还有1年时间供所有生产商更改食品标签。

　　类似这样的改变将在极大程度上影响中国出口商品的出口。无论是进出口商还是包装设计单位，都应该密切重视，及时获得有关信息。

　　设计符合海外目标市场的包装，当然也包括选用合适的图案和颜色。

　　三、选用绿色包装材料

　　包装已经成为国际贸易间的一项非关税贸易壁垒。因为发达国家提高包装门槛或变更包装要求，已经多次使中国外贸出口蒙受损失。比如几年前，因为发现木材中存在天牛虫和虫卵，欧美相继限制中国未经处理的木制包装品入境，所有木制包装要么进行药物熏蒸或高温处理，要么换用其他包装材料。再如，欧盟要求对某些塑料的使用加以限制，或对发泡材料收取处理费用，这都增加了包装成本。

　　包装工作已经引起了中国大部分商品生产企业的高度重视，像长虹、海尔、科龙等家电企业，积极开发使用合乎环保要求的蜂窝纸板和纸护角，用于出口家电的包装，取得了很好的经济效益。选用合乎目标市场要求的包装材料，不仅可以保证产品的市场准入，而且可以降低商品的综合成本。除了包装材料本身外，为了适应目标国更为严格的卫生要求，出口包装，特别是食品、药品包装上，还需要特别注意印刷工艺和油墨、粘结剂的选择。

　　设计符合海外目标市场的包装，当然是为了提高商品的附加值，更好地打开市场。随?信息传播速度的加快，及时了解海外目标市场的动态和要求已不是什么十分困难的事情。符合海外目标市场的要求，强调的是做出合适的包装。要改变过去凡是出口包装都是高档的、精美的观念，对一些中等发达或欠发达的国家和地区，要根据实际市场需求选用材料、设计包装形式，不做无谓的浪费。