包装纸的设计虽为平面化，但当包装商品的时候，便能够表现出立体化的效果。零散的几个商品包装成一个包裹，有利于搬运，同时所包好的商品在运回的路途中，有利于商店的宣传。
在日本，各种店铺，都准备着独自设计的包装纸，这种服务世界上其他国家很少看到。在海外市场，把商品放在坚固的塑料袋子里或蜡纸袋子里十分普遍。使用包装纸的国家，除了日本还有意大利与英国等。
在美国，不论什么店铺，买下来的物品一律抛入大的、牢固的蜡纸袋子里。然而，包装纸在美国还是有的，如对于赠送品，尤其是在圣诞节时的礼物，都使用特别豪华的，有金箔的包装纸。这些包装纸品种很多，在礼物包装纸商场买下自己所喜欢的色彩或花样，来包自己买下的商品。因此，在包装纸上并不包含店名、商标、店铺地址及有关广告的一切事项。
既然包装纸是为包装商品所准备的印刷品，在设计时首先要考虑到其立体效果。
因此，对于包装纸的设计，需要适合下列事项：1）顺乎业务态度，表现着适于顾客的效果；2）要有给予顾客好感的形与色；3）无论包成怎样大小形状的包裹，不可破坏一贯的视觉特征；4）印刷色彩不脱落，也就是说要选择良好品质的印刷油墨与纸料；5）纸质要有一定的韧性，不要使包装品中途破损。
符合以上的条件，包装商品在街道、在交通车中搬进、搬出，就可以作为一个活动广告而传播商店或商品的形象。
实际上，包装纸是一个多面积的图形。无论包成怎样的形状，作为主体的图形，要通过均等的面表现出来。因此，一向采用基本的四方连续纹样作反复的设计图。这种以连续纹样作为基本的意想，不容易产生新的创意或个性。最近，不用规则性单位的反复，而使用全体有视觉上的秩序感设计在渐渐增加。
这种自由的设计法，把平面型效果，考虑为立体型，虽然没有连续纹样那样的简单，但可以把平面的魅力延展到立体的情形。包装纸的花样单位中，除图形外，商标、店名、业务种类、电话号码、所在地等的文字也将列入视觉要素，这些文字与图形为一体，构成花样单位时最有效果。商标或文字过粗或过细都不好，还要考虑到图形的位置关系。包装纸是对顾客的一种服务，因此，使客人获得愉快的视觉效果是最主要的。能使顾客们有亲近感，能与其他店铺分辨开来。
包装纸是一种继续性消耗品，也许是一种相当大的经费，但与其他宣传媒体经费的不同点是其他宣传都是为将来的贩卖扩张而设，也是一种未知的经费，但包装纸是为已经卖出的商品使用，因此多少是有一确定性利益的费用。对于包装纸的多量消费，说明了商品的贩卖率高，利益多。
因此作为一种服务，包装纸尽量选择质强韧而白，应用色彩效果，以加深顾客对商家的信心，同时能充分展示店铺的品味与风格。
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