看设计和比设计
——参加首届“东方之星”包装设计大赛评委有感
东方之星包装设计大赛在设计产业蓬勃发展的今天闪亮登场，我有幸作为五名评委之一，对这次参赛的800多件作品进行了认真的评选，反复看、反复比，最后比出了金奖、银奖、铜奖和入围奖。
“看设计”和“比设计”是我们经常在做的二件事。
我看过无数的设计，在上海看；在全国看；也到过许多国家看。平时逛商场，那些设计精美的商品不时地使我停住脚步，吸引着我的眼球，现今的上海已成为世界商品的博览会，看设计真是一种享受。当然在家里也看设计，通过电视看，还有书架上各种各样的设计书籍，优秀的作品真是百看不厌，每看一次都有不同的收获。心情好的时候，休闲的情趣油然而起，品茗茶、听音乐，一边眺望窗外郁郁葱葱的大树，一边翻阅精彩的设计作品，其乐无穷……
看设计的过程也是学习的过程，要看到设计背后深层次的东西，要看到设计的概念、设计的文化；还要看到它的背景，再看看它使用的材料、结构和加工工艺，它所追求的风格和感觉。有时还要对比看看，此设计与彼设计为什么不同，细细看必有收获。其实做设计的不是看别人的设计，就是给别人看自己的设计，如果你设计的东西不能到达消费者的视线范围，不能使客户注目，你的设计就消失了。所以设计的时候必须非常明确这个产品设计做给谁看，只有使你的目标消费者非常有兴趣看你，才有可能买你的产品。
我们经常设计产品，每设计一项就是参加比赛，商店、超市和大卖场就是商品的竞赛场和角斗场，同类商品在一个货架上展示，首先就是比设计，其次才是比品牌、比质量、比价格，消费者买你的商品就是投你的票，消费者既是球迷又是赞助商。
设计师之间也比设计，那就是客户项目的比稿，比创意、比概念、比系统、比美，也比沟通与演说推广的才能，设计是一个过程。
东方之星包装设计大赛是按照设计标准的比赛，不仅仅是比美，更主要的是比创新、比包装是否满足需求、比设计是否为企业创造经济价值，比设计是否符合环保。
我曾经参加过各种各样的设计比赛，获得过各种级别奖项，一九九五年我荣获“世界之星”包装设计大奖，这是包装设计最高级别的大奖。比设计比出了成就感和荣誉感。
东方之星包装设计大赛作为包装设计界的比赛品牌，将继续进行评比，我期待着更多更好的作品问世，同时要让更多的作品变成商品和用品。
赵佐良
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