新知识经济时代的今天，我国的商品包装设计虽然从整体上看与国外先进设计相比还有差距，但与我国改革初期以来相比，已有了长足进步。各类包装玲琅满目，无论从平面设计、结构设计还是从材质、工艺等方面都同世界先进水平相接近，竞争进一步趋向激烈，但竞争势必会带动行业的向前发展，国人必须迎接新一轮的挑战，这对设计者也提出了新的、严峻的课题。知识经济时代的包装不仅仅是“包装”，在商品经济大潮中，包装设计必须是引领时尚的先行者，带领消费者改变旧的消费模式，进入全新的生活体验。
1 新知识经济时代对包装设计的影响
当社会经济发展落后、缓慢时，包装必然也会固步自封而不被重视，当社会经济发展快速而开放之时，包装必然繁荣兴旺而倍受青睐以日显其重要性。人类社会在经历了其历史发展的演变，由采集经济、农业经济和工业经济之后，正走向一种由全球化、信息智能化、集约化融合为一体的新知识经济时代。
21世纪是信息时代，信息产品的迅速发展和产品的信息化成为当今经济发展的重要特点。在工业时代，最有卖点的产晶是工业产品，而进入知识经济时代，仅有这些则远远不够，而要将知识不断融合到新技术、新产品中去，从而孕育出全新的个性化的、体现人文服务的新世纪产品。所以当今的经济特征呈现出由以制造为重点转向以软价值和服务为重点。产品形象的经济知识化使产品具有高附加值的特征，企业经营中CIS的全面导入，使企业文化、产品、包装、广告、营销做为一个整体进行策划。在一些著名晶牌企业，如柯达、雀巢、可口可乐的包装设计上所体现的都是渗入到人类各阶层消费群体使人印象至深的
cls整体策略的实施，这使之相对传统概念的包装而言有了质的跨越，包装作为企业的整体理念去完美体现，而不仅仅做为包装产品本身出现。产品及包装设计中蕴含的知识量及品牌战略均成为竞争市场的基础和决胜关键。
消费群体素质的提高，也要求商品必须高度艺术化，符合公众心理和生理的需求，这种人文化的走向也验证了马斯洛的关于人的不同层次心理需求的理论，这是社会进步发展的结果。
知识经济时代的所具有的特征必然会影响消费向高层次、高格调发展。以往时代的贵族化标志的消费正逐步流入大众化层面，并扩散为流行化趋势，使整个社会的消费又上升了一个台阶。整个社会从以产品为中心的时代正在向以商品信息、人文理念的柔化经济结构时代为主流过渡。企业产品与包装的设计要生存、发展，就要寻找新的经济增长点，融入知识经济的运行当中。
在商品极大繁荣的今天，市场从小型初级的经营模式转向大型、高层次经营，转而为专业专卖经营，自选式超市以及仓储式超市、连锁联营、跨国、跨地区，垄断式或派生式、直销式，邮购、电话、电视直销，电脑网络销售等，营销形式呈现出多样化。人们的社会身份、交际方式、家庭模式正在发生根本的转变，以至形成生活理念、生活方式的改变。对物质与精神的不同追求构成了丰富多彩的生活百态。经济自身所带来的巨大转折也导致了生活方式与观念的大变革。
在整个当今社会中，新的生活方式与观念构筑了新的价值观，新的文化观引导新的个性与流行的趋势。
2l世纪是中国全面走向国际、走向世界的世纪，必将以全新的姿态面向新人类。经济发展也必将带动包装业的发展，关键在于树立全新包装理念，把握机遇，推动中国包装事业面向知识经济的未来。
2 新知识经济时代需要新理念的包装
人类是创造万物的主宰者，人类文明的进步都是由人去创造、开拓的。创造的灵魂源于人的思想，人类走到今天可看出历史的发展进程映射出思想发展的历程，思想理念的变革其实就是一种发展的里程碑。
包装理念的变革就是一部包装发展史，这是无数设计者—代代努力走过来的历史。而一切理念最终都根植于社会的经济基础与意识形态。
（未完待续）
共有 网友评论