药品包装：利用创意设计使品牌脱颖而出

2007/8/10 15:04:24

药品包装长期以来缺少创新，西药包装几乎都是单一的抽象图形，与药品的实质内容没有太大的联系，有的甚至毫无意义；中成药包装几乎都是以中草药的形象作为主要图案，虽然醒目却缺少美感。特别是随着药品OTC的推行，药品包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，这是一个需要研究的课题。确实，医药产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终的目的。如获得1997年世界之星的“太极通天液”中草药出口包装，图案与文字设计鲜明简洁，以清新天然的格调很好地传达了以多种特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）为原料的中草药产品的信息。包装以白色为主色调，加上绘制精美的特定天然植物的图形，给人以明快、高雅、洁净的气氛。再如瑞士汽巴药厂的药品包装，采用非常直观的手法，将相关的形象放大在整个盒面作为文字的背景层，醒目而不抢眼。印有大蒜头和大豆的产品包装，让人很容易知道其内涵——大蒜素类和卵磷脂类药物，给人留下了很深的印象，在选购时一目了然。除具象图形外，抽象图形运用得当同样可以达到意想不到的效果。如桂林三金集团的西瓜霜润喉片包装，文字简练，图形简洁，其圆形图案分别采用蓝、绿、黄、红几种色块构成，给人以赏心悦目之感，望之即能生津润喉，巧妙地暗合了其功效。再如江苏联环药业股份有限公司生产的联环尔定为抗高血压药，其包装采用蓝色为主色调，形成由深到浅的渐变效果，给人以心境平稳，舒缓降压之感，这对于高血压患者有很好的心理治疗作用。综上所述，无论采用何种设计方案，只要抓住药品本身的特点，加进巧妙的创意，就能达到很好的视觉效果，传达出确切的产品内涵。这是药品包装的需求，也是患者的根本要求。作者/段军转载自：包装世界

上一篇：医药包装的创新设计

下一篇：达立通颗粒包装设计创意

资讯类别

新闻资讯

技术文章

标准法规

行业展会

图片新闻

阅读排行