周生生金铺：一字之差风格迥然
设计虽然强调创新，但与保留传统文化并没有冲突，香港老牌金铺周生生透过强化品牌与时代接轨，既保留了传统，也吸纳了年轻一代客户。周生生新店原名为“点睛轩”，但反应未如理想；改名“点睛品”后情况有很大变化。靳解释，轩给人的印象是文房四宝或食肆，很难联想到精品。经过重新策划和包装后，改名“点睛品”，采用较适合年轻人的字体和商标，在包装上和零售点的装修上采用同样的风格，令新形象受到年轻的消费者接受。而母公司本身也因为这次的成功，已决定为“老字号”换新包装，包括设计新商标和企业形象的提升。
屈臣氏蒸馏水：赋予老品牌新活力
现代消费者追求的是生活质素，有文化和时尚的生活，这组合成为今天的品牌文化。如已有150年历史的屈臣氏蒸馏水，新包装就是产品的市场定位———大众化和讲求生活品味，保留固有客户又希望吸引新一代消费者而设计。新设计给人的整体感觉是：产品绝非老化。
太太口服液：突出“太太”就是品牌
作为市场领先者，在设计上推陈出新是为了提升品牌的附加值，将产品以至企业的寿命无限延伸。领先者在设计和品牌文化上也应该是带领市场的。“追潮流不是长远发展的策略，可能一年半载就会落后；而且永远被人牵着鼻子走”，太太口服液是超前发展的一例，产品已是市场的领先者，原包装也很能带出产品的价值。但原包装盒上的“太太口服液”看起来是产品名称多于品牌，故刻意突出“太太”两字，使之成为品牌；包装虽然保留原来的色调但改了外盒和加上金色弧线，强化其美态；宣传也配合“新太太”去突出新形象。
信息来源：pack.cn
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