一、信息时代互动特征对包装设计革命的启示

      信息时代的基本特征是互动，即互变异动，它源于一个氢原子与其它两个原子间转换并和其中一个原子形成共价键，是两种或多种化合物相互转变的运动现象。互变异动的化合物相互始终处于动态平衡。在如今千变万化的社会中，设计艺术的互动特征愈来愈突出，动态标志、动态服装不断涌现。包装技术有了观念上的提高，人们的消费水平日益增高，消费者对包装的需求不再局限于质量、环保、美观、使用等作用上，消费者希望产品的包装在继承原有的功能上后能更具有活力，能给消费者更多的信息，于是动态包装——一种全新的互动形式的包装理念应运而生：

——手机，这一高科技的产物正逐渐被普通人接受和喜爱，随着手机行业的迅速发展，从手机外壳印刷技术、手机清洗与消毒、手机外套到手机铃声音乐、动态摄像头、精美绝伦的动态图片、优美线条随心所欲的变化，时下“手机包装”的美容连锁店更是遍布在韩国的大街小巷，其发展速度之快，经营效益之好，实在令人心动不已。超级时尚手机包装美容制作系统是引进日本、韩国最先进的数码技术，研制开发具有我国国情的新一代商业软件及全套设备只需投资0.98-1.78万元即可拥有。采用国际先进技术，利用全自动化装置，可视式设计、傻瓜式操作、无须电脑基础让你半天即可学会，开创了数码技术与刻绘技术的完美结合。

——日本TORSI公司最近推出一种新型透明玻璃包装纸，用于包装生鲜果品，能适应不同的包装形态，抑制它们的熟化过程，使保存期延长2倍。该玻璃纸表面涂了一层名叫桧酸的特殊化学物质，这种物质能抑制促使水果、蔬菜成熟的乙烯生成酶的活动，从而延长其保鲜期。使用这种包装纸，不仅使包装形态处于不断变化着的动态状态，同时可长距离运输这类食品变得容易，减少损耗，减少防腐剂的使用量、降低成本。

——动态纸袋可作多种富有变化的纸袋成型，纸袋中的搭扣、拎攀、袋中袋可以移动和充盛物之间的空隙 ,调整盛物摇晃而产生的重量，吸收震动，保护盛物免于在运输中损害,比任何其他的支撑填充保护物效果更好。

——动态式食品软包装其主要特点是把软包装的开口装置与饮料袋合在一起，既巧妙又实用。这项发明在饮料界引起很大的反响。鸭嘴动态式软包装是一个上部安装了一个吸管的装置，。打开时，先要将吸管轻轻的插入袋口的小圆口一层透明膜，即可饮用。而软包装既可以适应和方便运输，还大大减少了嘴唇受伤的可能性。

——日本前卫设计师三宅一生（Issey Miyake）从一块布变出多款衣着包装的概念其实不新，但却很契合这时代提倡的DIY、多功能（Multi-tasking，不就是现代办公的哲学吗？）、多面体、互动的精神，所以更广泛引起穿戴者的共鸣。这一互动的新理念，它改变了人们的思考方式，从以前的线形思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从单向沟通到双向沟通，从实体到虚拟，这皆是信息时代互动特性所带来的新特性。一个时代的服装包装多少反映出那个时代的文化思潮。走在梅雨季节的东京，从涉谷（人气沸腾）、到原宿（青春劲爆）、到新宿（潮流汹涌），另类的服装总让眼尖的记者惊艳。

二、动态包装设计的价值

    动态包装就是以一个“变”字为主轴，将人与人、人与物、人与环境有机的联系在一起。它主要意义在于：包装与包装之间、包装与产品之间、包装与生产商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间。动态包装，关键在一个“动”字。互动，动态包装最大的特点就是具有很强的互动性。

    流行是一种时尚、一种不断更换的动态美，一种前沿化的市场消费动态与思潮，蕴含着巨大的市场商机。信息时代互动特性所带了包装设计革命的新特性。互动的包装设计更会引起受众的兴趣，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会。例如可以对包装的某些信息作出自己的反应，并将其加入到包装媒体当中，反过来又成为包装信息的一部分。

      交互式包装设计和图像或按钮的设计并没有关系，就像图形设计跟字体或边框没有关系一样。它们主要是关系着创造经验、传达情绪与信息。光是把许多种素材放在一起，但是不提供操纵他们的管道，是无济于事而且无意义的。使用者接口的设计就是一种以符合人体工学的策略性方法呈现媒材、传递信息的程序。无论这项信息是信息性的、情绪性的、或是指引性的，都会有许多使用者接口的共同协议，让你能够经由多媒体的方式达到沟通的目的。 互动性包装设计的好坏，通常与设计者对技术的熟练度有关，人们通常会求助于专家，以便了解计算机可以做些什么事，但绝大部分你所必须设计的是人，而非技术。一个成功的互动指的是，一个人直接告诉计算机要做些什么，而不是用其它的方式。

    鼓励消费者创意地与产品包装考虑使用者在每一个不同的时刻会想做些什么动作，是所有互动包装设计的基础。在任何一种情况下，交互式的包装设计的优与劣都涉及了发展时间的长短、成本，以及技术资源，你提供给使用者越多的互动控制权，整个发展的过程就越复杂。每一种创造产品的方式或许会有很大的不同，但无论互动的程度如何，交互式包装设计的基本目标是一样的：清晰、简明、容易使用。

三、动态包装的概念设计形式

    动态包装从字面上理解就是会动的包装。以往包装上的装饰都是静态的平面或三维图案排版设计。这种静态的包装形式已流行了上千甚至上万年之久，如今科技的不断进步，包装的材料和包装技术上了一个新的台阶,同时消费者对产品的包装的要求已不能再用传统的静态的平面或三维的装饰设计来满足,于是商家决定从包装的形势上寻找新的突破,上世纪90年代末欧洲的包装界提出了动态包装这一全新的概念。

     最简单的动态包装就是通过光学的原理，在同一个包装上，从不同的角度看会成现不同的画面，这种技术早在上世纪80年代已具有,当时小学生的书包、文具盒、玩具和服装上都有，但当时是用来作点缀装饰用，如今把这种技术运用到包装上；较为复杂的动态包装就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容；更复杂的动态包装就是在将互联网与包装相结合。不过，越是复杂的动态包装，包装成本就会越是昂贵，一般复杂的动态包装多运用在电子产品上，而较简单的那种动态包装目前运用的范围比较广。

     动态包装在我国处于萌芽阶段，在上海可见到动态包装的就是在地铁一号线和二号线交换处，内容是为了宣传打印机，严格的说这是一则广告，但范意上可以说是对商家产品的一种宣传包装，该广告分为左中右三块，从左侧看是三幅关于介绍打印机性能的宣传招贴，但从右边看，左右两边的宣传画则变成满幅的红色，和中间的那副产品商标组成一幅大的商标展示招贴。中国由于市场制度的不完善、人们的消费水平也不高，因此动态包装在我国迟迟未能推出，甚至连动态包装这一概念都未能提出。

    不过，动态包装的潜力相当的大，社会在不断发展，科技一天天的在突破，互联网的不断普及，人们的消费水平也一天比一天的好。传统的静态包装在传达信息上很局限，只能在有限的范围内尽可能多的将产品的信息传达给消费者，也就是说,首先一定要将精髓表达清楚,其他的部分有可能的话再加以表达,而如今人们的消费水平高了,商品也多了，消费者希望在有悬着的商品上可以得到更多的有价值的信息,也就是想多知道一些那些没表达或是没表达详细的信息,因为这些附属信息也很重要,但传统的静态包装恰恰在表达附属信息上很薄弱,在传播信息的全面性上很局限。

    动态包装在这点上做到了，动态包装运用它自身带有的高科技成分将这一点发挥得相当出色。只要芯片存储量够大就能存放够多的产品信息，如果是与互联网相同的，那动态包装能传达的信息量将会更大，而且随时可以翻新。

    举个例子：比方说佳乐乳业，当你买到其产品中的纯牛奶，从传统包装上你能了解到的只有纯牛奶的配料、含各种营养的百分比，保质期、生产期等等一些有限的信息，但当你想知道佳乐乳业除了纯牛奶是否还有甜牛奶、酸牛奶，是否还有果奶产品或是果奶里有几种口味时，还有想知道佳乐乳业是怎样给牛奶消毒，因为光靠瓶包装上的“100％消毒”之类的字样是不能完全放心的。而这些信息你除了想象就是到附近的超市或商厂了解，要不就是打电话询问，有太多的不便。但动态包装可以让你做到不出门就可以知道这些附属的信息。假如佳乐乳业运用了动态包装，芯片里就有大量的关于佳乐乳业的信息。