4、作用

（1）包装的保护性

　　包装保护被包装物品的作用是其最根本的作用。除了防止被包装的物品损坏、 变质，运输中的振动，装卸时的碰撞所带来的损伤外，还应考虑由于潮气及光线引 起的商品劣化，以及来自鼠虫的危害。此外，包装的保护性还要考虑到商品的运输 方法、保管时间、方法等因素。

（2）包装商品性 　　

     经生产工序生产出来的产品本身还不能算作商品，只有通过包装后才能使之商 品化。所以，包装是与其所包装的物品一起来创造价值的。包装的商品性决定包装 要向消费者传达生产厂家对被包装物品的说明，以及产地等方面说明，选择颜色， 设计图样和文字等，并通过印刷，使包装成为商品一个组成部分，发挥着传达信息 的作用。

（3）包装便利性

　　易用、便利的包装是消费者所需要所欢迎的。

（4）包装的心理功能

　　要使消费者下决心购买需刺激消费者购买动机，须再加上一些能促使消费者产 生购买欲望的某种成份，这就是心理功能。优秀的包装便是“不说话的推销员”。

（5）包装的陈列性和发送性

　　在消费者自选商品的超级市场和零售店中，包装本身的陈列在促进销售方面起 着重要决定作用。一个优秀的包装设计，如果不考虑商品陈列的视觉效果，仍然不 可能引起消费者对该商品的注意。因此，商品包装必须考虑该商品陈列的条件。

（6）包装的社会性

　　A、包装的安全性。主要指包装材料以及包装材料对所包装的物品的安全性， 这在食品和药品中尤为重要。

　　B、包装的公害问题和再利用。实现包装无公害化和再利用化是包装材料的研 究问题。

　　C、恰当包装。关系到标准化问题，发达国家已逐步向这方面发展。

　　D、包装法规。各个国家根据各自国情制定不同的包装法规。

　　上述作用已是商品包装设计所要遵循的基本原则。满足上述条件就是优秀的包 装设计。

三、广告设计

　　广告从字意上解释，即所谓“广而告知”，是唤起人们注意某事物，诱导人们 趋向某一特定的方向。英语的Advertise 我们称其为广告，这一术语源于拉丁语的 “Advertere”，它分别有诱导与注意的意思。社会在进步，广告在发展，广告的 定义与广告在社会生活中的形象也在不断地变化与发展。

　　广告设计的意义在于：设计具有清楚 的目标与计划，它是一种思考过程或步骤， 是将最初的构想转化为“现实”，用以改善生活及美化生活的创造活动，它具有实 用与艺术的双重价值。完美的设计可以提供理想的产品，可以美化我们的生活环境， 同时可以提供正确的信息。因此设计的意义不仅在于美观，同时也必须是实用的。 广告设计属于设计范畴之中，因此它的意义即是需要具备审美性、机能性及经济性 等综合性计划的构想与实现过程。

　　极富创意的“设计”可以讲是广告的重要特征。由于广告在诞生之初与绘画有 着无比亲密的关系，导致了长期以来人们的一种误解。以为广告设计就是画广告画， 评价一幅广告的优劣也延用对绘画作品的评价标准，这便驱使不少广告设计者把大 量精力花在广告商品与人物的绘制上而忽视广告设计的最大特征——创意设计。这 对于广告设计来讲是一种十分有害的倾向，因此进行广告设计之前，应正确认识广告 设计的特征。

　　在现代商业社会中，优秀的广告作品除必须具备传播信息、加速流通、提高企 业及产品知名度、利于竞争等特征外，还可以从以下几方向来进行分析：

　　真实性：任何一个明智的企业经营者都懂得，不诚实的广告绝不可能赢得公众 的信任，一个珍惜自己企业形象的经营者也绝不可能以自己企业的信誉为代价，轻?率地进行欺骗性的广告宣传。从这个意义上讲，广告的生命在于真实。一位广告学 家就广告的真实性问题曾这样说：“制造商们只有通过广告来树立最有利的形象， 树立起自己商标最清晰的人格。那么从长远来看，他们就一定会以最高的利润获得 这些商品的最大市场。”

　　思想性：广告的策划者不应当将广告仅以一种经济现象来对待，还应当认识到 它同时也作用于意识形态领域。广告一经广告于社会就必然通过其图像、语言、文?字、寓意等对现实生活起着潜移默化的作用。正如美国历史学家大卫·波特所指出 的：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌，广告主宰 着宣传工具。”因而广告的策划者应当具?有一种负责的、审慎的态度面对自己的工?作，他的作品应该对社会具有一种健康的美育作用。

　　计划性：成功的广告必有其严密的计 划。广告设计离开了一定的目标与广告战 略的要求，广告设计便失去了指导方向。广告策划者在投入工作之初必先对市场进?行调查、分析、预测，并在此基础上制定出自己广告的图形、语言、色彩、对象、?宣传层面以及推行战略，从而作出周密的?计划。

　　广告可分商业广告和社会公益性广告 两大类，后者以宣传社会公共道德、文明 礼貌、交通安全、环境保护、防火防盗、戒烟禁毒、扶助残疾等为目的，作为商品 推销和促销工具的商业广告，具有传播商 品信息，加速商品流通，利于商品竞争， 引导消费，丰富物质和文化生活等作用。

五、企业形象设计

　　80年代初，一个经营发展的全新概念—— CIS计划终于姗姗来迟地与中国广 大的企业家、经济理论家、设计家见面了。如果说， CIS是帮助企业经营发展的一帖 良药，对于中国从计划经济转入市场经济的现状而言恰如其分。

　　CIS是Corporate Identity System的英文简写，称为企业形象识别系统。企业 形象是指一个企业在社会、客户、消费者心目中的印象，是一般大众及企业内的从 业人员认识企业内容、性格和气质的形象总和。从一张小小的名片到所有面对公众 的视觉媒介都属于该企业的形象元素。CIS 涉及与形成企业形象有密切关系的所有因 素。企业通过入 CIS，向集团内外证明自己的身份，并确立集团整体意识。CIS 是 结合企业的理念系统、行为系统和视觉识 别系统而对企业的经营管理体制进行总体 统一的策划而实施的商业战略。 CIS所包含的企业理念系统MIS是指企 业宗旨、企业精神及信念、经营哲学、管 理模式、市场战略等企业高层的思想体系。其行为系统BIS是指实现商业目标所从事 的企业动态工作，如市场调查、产品开发、促销活动、公共关系、流通服务以及对内 的员工教育、干部培训、生产管理、福利事务等等。 VIS是指视觉识别系统，包括 企业视觉识别的一切事物，如以其基本元 素为主干部分的企业名称、企业标志、产 品商标、产品名称、标准字体等项目和其 作为应用推广部分的项目，如企业吉祥物、包装、广告、服装、标准路牌、环境、器皿、车辆等等。企业引进 CIS的目的在于让整个企业合为一体以求自我革新，通过这三个方面的协调组合，在内部强化“群体意识”，加强人员参与感，并通过规范化、秩序化和条理化的经营管理，从总体上提高企业素质；对外，通过 VIS企业视觉识别系统这一企业“灵魂”的外在表现形式，取得别人不可替代的形象体系。其效应是大幅度扩展企业影响，提高企业的信誉和知名度，沟通与经销客户的业务渠道，密切企业之间的关系，在激烈复杂的竞争中求生存、谋发展，占据有利的市场地位。由设计观点而论，也就是结合现代设计理念与企业经营理论的整体性运作，以塑造企业的个性，突出企业精神，使消费大众产生深刻的印象与认同，以达成企业经营目标的设计政策系统。10年来，这个关于企业形象战略体系的大课题，不同程度地被我国的企业界和设计界所研究、接受，并被许多企业根据各自不同的理解和通过相应的市场调查而应用实施，已获得了一定的成效，对 CIS理论和实践的研究探索越来越热门，并形成了空前的气候。

　　随着人类的进步，社会更需要文明， 一个能生产精美产品和提供优质服务的企 业必然能够吸引广大的消费者。而一个人员素质低劣的企业是无法具备这些条件的。 个人素质的提高将促成企业整体素质的提 高，同样，优良的企业形象又能够带动全 体员工积极向上，共创辉煌。我们从CIS的基本内容中即可认识到CIS乃是使企业 走向文明，使经济走向繁荣的新途径。

信息来源:pack.cn