2．1 运用色调的兴奋感
红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到产品上来，使人对产品本身产生兴趣。如食品包装多为红、橙、黄三种颜色；相反，蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。比如，照相机大多以黑色为外壳表面，显示其不透光性，同时提醒人们注意避光，并给人以专业性的精密严谨感；此外，电器类、机械类及手工工具类产品，沉稳的色泽给人以心理上的安全感。作为全球最大的电器制造公司，飞利浦公司为了摆脱电器产品普遍的“黑匣子 面貌，同时也为适应多元化消费口味，设计制造了。滚石收音机 。这是一款造型前卫的例子，它传达着复杂的意义(如滚动、滚摆，初始形象源于溜冰鞋下的滚动滑轮)，并配以强烈的蓝红、蓝黄、蓝绿等多种色调，以滚石音乐 Roller”为名，动感强，充满青春活力，是专门针对热衷流行音乐的青年人设计的，展现了一个高度革新的视觉形象 。
2．2 运用色调的象征性表现产品特点
在产品色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品设计也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮等产品大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽。矿泉水及清洁用品也多用淡蓝色序，其中蕴涵着洁净、纯正、卫生、清爽的精神向度。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计产品，能够使人心情愉快地接受产品信息 。
此外，色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调如金黄色总是用于珠宝首饰、名贵手表等高档的产品，时装、化妆品设计也常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感；而那些朴实大方的色调总是与实用品相联系，如普通茶具、手套、口杯等。
在设计实践中，利用色彩象征性的例子也随处可见。比如，蓝色象征着清洁，用蓝色设计清洁用品及其包装是最合适的；红色象征着喜庆、热烈，婚庆市场用品如请柬、礼花、爆竹、糖果等的设计多采用红色，可以强化喜庆的气氛，用红色设计的月饼手提袋在销售实践中也颇受消费者青睐；金黄色代表着华贵、时尚，并有一种香气四溢的感觉，故多用来进行珠宝设计以及高档香水的包装。另外，红、橙、黄等颜色使人产生温暖的联觉，多用于保暖用品的设计，如各式各样的保暖内衣、羽绒大衣、暖手炉等；蓝、绿、白等色彩让人产生冷的联觉，多用于消夏用品及制冷家电的设计，如凉席、凉枕、冰箱、空调等；浅色调的、明亮的色彩让人产生轻感，如小巧玲珑的MP3播放器、U盘、数码相机等多采用浅色，突出其轻巧的特征；深暗的颜色让人产生重感，如电器、机械、车床等的设计多采用深暗的沉稳颜色 。
综上所述，在产品设计中，必须重视色彩的象征性，使色彩能够表现出符合商品本身的性质和特点，并利用色彩的冷暖感、愉悦感、兴感、明快感以及乐感和味感给人们的使用过程带来便利
3 ．结语
虽然产品的色彩要与造型、图案、装潢等多方面因素综合发生作用，但它对消费者心理、行为的影响是显而易见的。色彩之作用于人的模式可以表述为：色彩作为商品视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，唤起人们的相关经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，最终采取购买行为 。因此，在现代产品设计中，必须重视色彩的认识度，通过色彩渲染产品个性、企业个性，最终获得消费者的认可和喜爱。
曲敏 ，张峰信息来源：包装工程 2005第四期
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