瓶装水在我国的历史并不长，但其竞争的激烈程度却是几乎可用白热化来形容，各瓶装水企业都想在这片市场上占有一席之地，尤其是几大品牌，纷纷推出不同的营销手段来争取消费者，但作为营销手段之———更新原有包装却可以说是反响最强烈的。
一． 更新的瓶型
首先在此方面取得比较成功的应该算是华南第一品牌———怡宝了，它摒弃了当时市场上常见瓶装，创造了一个自己品牌的新瓶型：整体采用流线造型，由瓶颈处呈弧线曲形向下延伸，瓶身上流动着似波浪的纹路，流畅而又自然。这一新瓶型的面市即引来了巨大的效应，新颖独特吸引了大量的消费者，无疑这次的更新是非同凡想的，于是众多瓶装水企业纷纷开始创造自己的新瓶型以求与竞争对手间拉开距离，但成功与否却也一一显示出来。香港品牌屈臣氏应该可以算是其中亮丽的一笔，其新瓶型创意独特，整体瓶型凹凸有致，曲线优美，尤其是其双重瓶盖的设计，更是令人拍案叫绝，与瓶盖设计合为一体，没有常见的瓶盖与瓶身的明显分界，相互间衔接自然，组成完整曲线，流畅而又完美，完全是一种耳目一新的感觉，硬是将单纯的“水”变成了一款独具时尚品位、尽显个人风格的产品，吸引了众多年轻而又时尚的消费者。而另一具有设计原创性的瓶型应该是景田了，支装水与桶装水的瓶型都显示了其独特的一面，支装水纹路一改常见的横走向为竖走向，四条曲线由上而下贯穿瓶身，距离感顿时产生，而桶装水的设计更是独树一帜，由直到曲的渐变瓶身与古代的鼎相似，现代而又极具个性，不但得到了消费者的认同，也荣获了2003年首届中国国际饮料节最佳包装设计奖，可见产品外造型的魅力所在。
二．个性化的瓶标
外包装的更新除了瓶型的更新外，瓶标也是不可忽视的重要方面，它并不只是贴于瓶子表面的装饰物，而是产品促销不可或缺的一部分，瓶型的更新必定带动瓶标的更新，只有整体的推进才能使产品的特色得到充分展现。于是屈臣氏的瓶标即延展了其瓶型的时尚风格，采用了简洁亮丽的嫩绿色与银白色将瓶身上部完全包裹，嫩绿色条在瓶身上穿插流动，动感而又传神，并与瓶盖色彩达到呼应，整体形象尤为突出，具有极强的视觉冲击力，在货架上达到了脱颖而出的效果。而景田的瓶标也继续延展了它富有个性的一面，完全跳离了常见瓶装水环绕形瓶标，而是采用了两条小面积瓶标，主瓶标位于瓶身正面上部，色调为淡蓝紫色，品牌文字采用红色，醒目而又突出，副瓶标位于瓶身背面下部，透明的底色印上蓝紫色的说明文字 ，整体因瓶标的小巧通透而显得水质特别地清纯，别具一格的瓶标设计更展示该品牌的特性。
三．多样化的形式
现代消费者的需求不再是单一的，对于瓶装水的要求当然也不例外，瓶装水企业当然不会忽视消费者的需求，只有为消费者考虑得越多才能争取到更多的消费者。于是就有了专为喜爱运动人士推出的运动装，农夫山泉此款的亮相，赢得了众多运动人士的偏爱，“嘣”———拔出内盖即可饮用，“嘣”———推回内盖又可增添一份趣意，并消除了运动后狂饮常引起的呛水现象，确是为消费者想得很细；最近，益力又推出了一款“果的感动”饮用水，既满足了想喝水而又不甘于平淡味道的消费者的心：而多容量的分装也是瓶装水企业为满足消费者不同需求而设计的，从只有600ml的单一容量到现在的350ml、550ml、1 000ml、1 500ml、3 000ml、3加仑、5加仑等的纷纷推出即可满足不同的个人需求，也可满足不同家庭的需求。
当然瓶装水的竞争还是异常激烈的，尤其是经过近几年的重新洗牌，杂小品牌纷纷淘汰，在市场上屹立不倒的都是经过了洗礼的大品牌，硬件设施、技术条件都差异不大，要想留住消费者的脚步，抓住消费者的心，就必定要在外包装、形象宣传等方面下功夫，只有不断地提升自身形象，才能在瓶装水这个大舞台上留住观众。
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