由于现代商品生产的高速发展，同类商品的花色品种日见增多，市场竞争日趋激烈，单一的商品形象被琳琅满目、五光十色的众多商品冲击、淡化、淹没。在此形势下，系列化包装设计则有利于树立企业群体产品的整体形象、信誉和竞争能力，普遍引起设计界和生产企业的重视。系列化包装设计又称为家族包装设计，它的主要做法是：同一制造商、经销商将同一牌号的同种或同类商品，采用同一商标图案、同一标准字体、同一形式格调的设计，构成包装的共同特征，由于一种视觉形式的反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促进销售的根本目的。系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝对值的比例并呈现出以下的营销优势：
1．有助于企业晶牌的树立与推广。系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化晶牌意识、增强传达效果，通过同一企业的多种产品，在包装上是以商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产品的单一包装，有机地统一、联系、组合成为系列化群体，并重复展现在消费者心目中，加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度、美誉度和信赖感，是建立市场形象、树立名牌商标的有利武器。
2．良好的陈列与展示效果。系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果，避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。
3．有利于提升广告宣传的价值。随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化。其中一个最重要的变化就是，广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理、构筑强势名牌形象过渡。系列化包装设计的家族特性，在商品宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，系列包装的整体动作模式可以大大提高广告效果的附加值。
由此可见，在当今市场经济环境中，产品的包装设计应该围绕着消费者需求这一中心来进行，即商品包装应满足消费者对商品包装需求；或者说，商品的包装应对商品的销售起到有益的促进作。包装并不只是对商品进行简单的存放、保护，从现代营销角度来讲，实现商品的销售才是商品包装的根本目的。
作者 ：郑州轻工业学院 圈固
信息来源:印贸通
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