美国包裹服务公司(UPS)在2003年设计的新logo上的图案的轮廓仍旧保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便唤起人们对于该公司服务质量的庄重承诺之感。那么，使用什么图案元素来表示现代社会所崇尚的高速度，来代表公司所送的货物能在瞬间稳妥抵达呢？UPS的计策是在盾牌上加上轻轻的一条弧线，它所代表的既是一张弓，又是离开弓弦后正在飞行的箭，从而表示着速度的极致和到达目的的担保。
辛克莱石油企业(Sinclair)
同样是石油公司，美国辛克莱石油企业的logo就大不一样。除了公司名称Sinclair之外，商标上特意加上了一只史前巨无霸──恐龙！20世纪30年代以来，辛克莱石油就开始采用这枚恐龙商标。石油来自太古时代，据说原来是被埋没在地层下的恐龙等史前巨型野兽的脂肪，经过千万年分解而成。辛克莱石油起初的用意，除了表明石油公司同恐龙的这一层血缘关系外，无非想告诉大家，他们的石油是由美国宾夕法尼亚州的原油制成的。
美国密执安州凤凰大学
美国密执安州凤凰大学的校徽(左)仍旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形轮廓，以便传达庄严和典雅，其中凤凰鸟形象的logo(右)，却巧妙地透露了清新的气息。这是一只展翅欲飞的凤凰，右边折弯的翅膀表示鸟儿正在奋力起飞。这一logo大概象征着大学生们正是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。
(待续)
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