商标是商品的“身份证”。无论是新商品还是众已经熟知的商品，商标的定位都是很重要的。因此在商标设计中要重点考虑到以下三方面。
色彩 选定一种或几种组合使用的颜色来表现公司形象，使消费者易认易记。例如百事可乐公司选定了蓝、红二色组合，日本富士胶卷公司选定了绿、白二色组合，柯达胶卷公司选定了黄、黑、朱红三色组合，都能给消费者以较强的视觉冲击力。
图形 当图形与色彩结合在一起时，则更能发挥其视觉识别的作用。系列化商品包装上共同的标志图形是整个商品家庭的象征，同时也是突出商标、牌号、厂家的有效手段。在商标定位中，图形包括：商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。
文字 文字形商标十分常见，但字体要经过设计。这种经过设计的字体是区别于其他牌号的又一手法，如佳能公司、美的公司的文字商标.
在包装图案的定位设计中,一般可用插图和摄影两种手段忠实地表现内容物,给消费者以真实可信的感觉。但在现代包装中，也大量运用抽象图形来传达商品信息，这要视具体的商品来决定。
各种色彩具有象征的意义，因此运用色彩表达商品信息时要考虑到商品的使用者等各种因素。如男性化妆品包装，多以黑色为主色调，再配红色或白色等强调牌名，形成对比强烈而大方的设计风格，充分体现男性的阳刚之气。而女性化妆品则多以柔和、典雅的色彩搭配，使人感觉到女性的柔媚之美。
任何包装设计都必须出现文字，因此字体设计得如何直接关系到商品特性的表现。酥脆的巧克力包装中的牌名字体采用了与商品形象吻合的流畅的字形，充分体现出此种巧克力的甜脆感，并能引起人的食欲.
伊利、蒙牛及荷兰的子母牌乳制品包装上，写实性的插图突出表现了草原及牧场的风光，以手提鲜奶、身着民族服装正向前走来的农妇为，奶牛为中景，风车、小河等为背景，有绿草地、蒙古包、蓝天白云，从而逼真地刻画出了商品的产地，给人以草原牧歌式的亲切气氛，使消费者食之放心。
另外，带有包装设计可以有产地，它使消费品来自哪个国家清酒包装，别具特色的容器造型以及浓郁的民族风格，为商品增添了独特魅力。商品包装设计要求根据商品的价格来考虑高、中、低档次的定位，在设计中可运用的档次。如香水包装，运用玻璃及金属材料作高档包装设计，体现出一定的档次。香水、化妆品多为高档包装，而日常生活洗涤用品，则视为中档或低档包装。
商品卖给谁?是现代包装设计中必须考虑的第一位的问题，忽视了这一点将不利于商品的推销。要按消费对象的不同情况分类定位。例如，商品是面向男子还是女子，是面向儿童还是老人。当然作为一个好的包装设计，应该是上述几个角度的综合表现以及在应用中的灵活变化，可以是商标牌名定位与商品的结合，可以是消费者定位与商标定位的结合，也可以是消费者、商品、商标三者之间定位的结合。由于包装的主要展示面有限，因此在这三方面需要进行选择，而且这三者的视觉分量、比例关系也无需等同处理。同时，还可以充分利用包装的侧面和背面。消费者在选购商品时常常是先看正面，然后看其它面，这样，可以使他们获得更多的商品信息。
定位设计只能解决设计中的构思方法，而不能解决包装所带给消费
者的艺术感染力，如何使正确的包装定位通过艺术语言来传递商品的信息，还有待于在其它方面的努力。
<中国包装报>
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