包装装潢设计的色彩构成
万物都离不开颜色，地球即是个颜色的世界，人们生活在颜色之中。包装装潢的色彩构成是有其特性的。它与其它绘画艺术的色彩规律相比较，有其共1生又有其个性。绘画色彩注重追求和描绘对象由光源色、固有色和环境色所构成的色彩规律，追求自然的色彩规律。绘画也讲写实色彩和装饰色彩。包装装潢的色彩则要求醒目，强烈对比，有较强的吸引力、号召力和竞争力，以唤起消费者的购买欲，促进商品销售。包装装潢的色彩需具有较强的形式感和装饰性。既强烈又统一，既鲜艳又和谐较多地运用原色和间色，以及金、银、电化铝等色彩效果强烈夺目的材料。为实现宣传、美化商品，促进商品销售的目的，对包装色彩的运用，必须依据现代消费社会的特点，商品的特性、消费者的习惯爱好、国际国内流行色的变化趋势等及时了解和研究，不断增强色彩的社会学和消费心理学的意识。
所谓色彩感，即是色彩通过视觉而产生的感情联想和反映。尽管不同国度、不同民族或不同的人对色彩各有偏爱，但由于较复杂的客观因素和人的生理、心理等因素便形成了对色彩的共同认识，共同反映。庄重的黑色酒盒包装；那超凡脱俗的米黄色酒标；使人感觉宁静深远的深蓝色饮料包装；还有那使人浮想联翩的西洋红化妆品包装等等，确实美，确实好，确实代表了先进国家的技术水平和设计水平，设计风格。与我国传统的大红大绿，构思和表现手段千篇一律的设计风格形成了鲜明的对比，对我国设计人员的设计思想给予了极大的启发。“外来”色彩无情地冲击着多年来我们固有的习惯用色，这对我们来讲无疑也是一场包装装潢的色彩革命，在这关头必然使我们设计人员走向困惑：一是一味地照搬，二是拒不接受。这两种态度都是不对的。民族传统的精华色彩应当继承和发扬，国外先进的色彩规律也应当吸取。因为设计是为消费服务的。如何达到“众口皆碑”确实很难。要寻求一条中国独有的又能很好的与世界先进相融的道路，同样是很难的，但这条道路是正确的。一贯保守不对，一律吸收外来丢弃自我也不对。中国大众对色彩的好恶是几千年形成的。这就要看商品的主要服务对象是什么阶层。如果是为绝大多数的农民服务的商品，目前还应多一些民族传统色彩为好。
色 调
在一幅画面中，一般是由几种或多种色彩构成的。然而色彩的布局不可能平均分配，总是有一、二个色占主导地位，以这一、二个色为基础，便形成了一个倾向色调。色调处理的好坏是检验一个设计者专业水平和专业修养的标准。
1、鲜艳色调一一色彩浓度高，色彩交响热烈，画面活跃、欢乐、美丽、甜蜜、生动豪华。吸引力强，感召力大。
温和色调一一色度较低，对比弱，给人以浪漫、自然、温和、娇柔、朴实、雅致、庄重、高贵之感。此色调一般在化妆晶和药品包装上较常见。
3．清晰色调一一多为冷色与黑、白的构成。给人以纯洁、新颖、时髦、洒脱、朴实无华、清雅、高贵之感。此色调在烟酒和五金电器等的包装上常见。
4．黑、白、灰一一色感极低，但却起了其它颜色所起不到的作用。黑与白是反差的极点，可极大幅度的拉开画面的韵律，亦能衬托其它颜色更为鲜艳、更为明快。经常大面积应用，构成独有的主调，更具高贵、纯洁之感。此色调用于化学制品和五金较多。
5．金、银二色一一属金属色，在所有颜色中身价最高，象征财富、权势、地位，在包装装潢中多用于高档商品上，如精装书籍装帧、高贵馈赠礼品、手饰包装等，给人以高贵、富丽之感。由于反光性强，多与反差较大的颜色构成使用，有时应用面积虽小，却起着“画龙点睛”的作用。具有强烈的吸引力和共鸣感。
在激烈的市场竞争、包装装潢亦争相拔高的形势下，不少包装不分档次、不分商品品种的大面积滥用金银(包括电化铝)，提高了印刷成本(亦是商品成本)，反而降低了包装档次，降低了金银二色的“身价”。
（待续）
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