2、艺术设计与市场营销学重点研究之我想

（一）艺术设计学与市场的关系

　　现代设计目的是为人的享受服务的，艺术设计的经济性是区别其它艺术活动、手工业首要特征。人的相互关联构成复杂的社会，社会的不断进步与发展必然导致人对物质和精神生活的追求。在机器大生产的情况下，现代设计孕育而生。现代人类社会的构成元素之一“市场”是在人类文明高度化的情况下产生的。艺术设计也就与市场称兄道弟了。从现代市场经济的角度出发理解市场是指对某种产品有需求和有够买能力的人群组成的，从企业微观经济分析市场是：市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求）的产生，现代市场的欲望（需求）的产生就应该成为设计关心的问题。分析具体市场作用在于把握艺术设计“为谁而做，为谁而造”，否则艺术设计也就失去其自身存在的基本价值。设计者必须将市场的观念导入设计之中，这是艺术设计的前提保证，同时也是艺术设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展起到决定性因素。但我们应该仔细的分析艺术设计中所讲的市场并不完全是市场营销构建的众多市场涵义中的任何一个，我们应清楚的辨明。艺术设计学研究的市场相似于市场营销学所讲的“细分市场”这一概念。艺术设计一定程度上既要有 “精英文化”和“贵族设计”高度服务，另一方面也要满足社会各阶层、各类型的消费群体的需要。有时艺术设计作品的层面中要有“阳春白雪”，有时要有“下里巴人”，但更多的要有“雅俗共赏”。资本主义诞生之前，设计主要服务于特定的个人，而现代设计的目标追求不再只是局限于某个人。而是在设计上服务于有共同喜好的针对市场。所谓这个“针对市场”就是在客观的社会群体中，划分出具有共同心理需求，有接近的消费支出能力，在设计上有相同或相似的满足的人组成的市场。艺术设计学研究的市场与市场营销学研究的“细分市场”，不同之处一个在于把握设计理念的趋向，一个是设计的管理与控制。做好艺术设计与市场营销学研究工作，借鉴市场营销学的先进研究方法，深入研究艺术设计与市场营销学中有待完善的“市场”问题并严格区分市场营销定义市场的不同点与相同点。

（二）艺术设计学与需求的关系

　　社会经济与文化的高速发展，促进社会消费与需求的多样化。设计的最终目标是以满足人的两大需求。人类在生存与发展过程中产生的欲望和要求称为需求。按照美国著名的心理学家马斯洛（Maslow）的需求理论，人类的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。马斯洛的需求层次学说指明了人类的需要的逻辑上的先后、高低顺序。市场营销学将其导入其理论范畴，在借鉴市场营销学需求理论之后，艺术设计学应考虑地区经济文化特点，细心挖掘可以发现艺术设计需要的新模式：

（1）情调需求 当人在获得基本的生存满足之后，自然对外界有所渴望，表明自己的存在。例如，我国乡村中的大红大绿的应用，一定程度上反映了人在温饱之后，对生存的喜极之情，强烈的夸张色彩应用是对美的最低要求，弥漫出特别的情调。

（2）人文需求 当人不再为衣食而愁，衣食支出占其收入相对低的时候，客观上就对某种文化甚至对某种文明有所追求，为了显示自己的社会地位、经济实力和生活情趣，文化文明追求和附庸风雅便成为可能。例如，一个暴发者曾经请笔者为他设计近80平米的大卧室，我告诉他我非室内设计相关专业毕业的学生，此人竟言出“一切设计是相通的”如此富含哲理的话，一定要我帮他装修。无理纠缠之下，只能厚着头皮为其搞房屋装修。在完成设计方案之后，他先是美言我几句，后又要求我修改设计方案，提出方案没有故宫帝王的气派、欧洲巴洛克的风格、泰国居室的淡雅、非洲原始的气息。这些要求听的我是吹毛瞪眼。最后，在我道明这样会让屋子不伦不类的情况下，阁下这才放弃这些奇特的要求。

（3）感性需求 这是介于情调需求和人文需求之间的过渡需求。这种需求表现对自身的个性的张扬，力求向外界表达个人的独特审美情趣，构思奇特、与众不同的产品成为竞相追逐的对象。这种需求现象过多体现在当代青年人身上，+是成为当今流行主义的设计原动力。

　　艺术设计实质是广大消费者期望和情感的表现，设计者在设计之前应当调查了解消费者对本企业产品的精神寄望。那么，艺术设计学需求研究应以物质主体需要的满足为前提，这和艺术创作迥异。艺术作品可以在一定的时空中，一定程度上剥离创作者和欣赏者作为物质主体的需要，直接满足起作为精神主体的需要。然而，如果艺术设计试图抛弃消费者作为物质精神主体的需要，就完全违背了设计的宗旨。英国20世纪50年代处设计生产的“彗星”客机的失败就是一个典型的例子。“彗星” 客机具有当时世界最先进的速度、性能和非常新颖的流线型外观。但是在设计飞机的窗口的时候，为了照顾顾客的视觉上的心理，获得美观外型，设计师却放弃了符合最佳技术要求的圆形窗口，而依建筑式样设计成方型。结果，飞机反复起降时气压的急剧变化，造成了窗口四边金属极度疲劳，最终在1953年和1954年连续两次发生飞机外壳断裂事故。这个例子证明：设计的需求满足在于首先科学最后艺术考虑，人为的以心理需求为目的，忽视科学的存在，必然使设计落空。所以，在研究艺术设计需求的同时，不可麻木不仁的完全吸收市场营销学需求的全部理论，要辨证的吸收消化，别人的东西未必都是好的。

（待续）