三、动态包装的概念设计形式

　　动态包装从字面上理解就是会动的包装。以往包装上的装饰都是静态的平面或三维图案排版设计。这种静态的包装形式已流行了上千甚至上万年之久，如今科技的不断进步，包装的材料和包装技术上了一个新的台阶,同时消费者对产品的包装的要求已不能再用传统的静态的平面或三维的装饰设计来满足,于是商家决定从包装的形势上寻找新的突破,上世纪90年代末欧洲的包装界提出了动态包装这一全新的概念。

　　最简单的动态包装就是通过光学的原理，在同一个包装上，从不同的角度看会成现不同的画面，这种技术早在上世纪80年代已具有,当时小学生的书包、文具盒、玩具和服装上都有，但当时是用来作点缀装饰用，如今把这种技术运用到包装上；较为复杂的动态包装就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容；更复杂的动态包装就是在将互联网与包装相结合。不过，越是复杂的动态包装，包装成本就会越是昂贵，一般复杂的动态包装多运用在电子产品上，而较简单的那种动态包装目前运用的范围比较广。

　　动态包装在我国处于萌芽阶段，在上海可见到动态包装的就是在地铁一号线和二号线交换处，内容是为了宣传打印机，严格的说这是一则广告，但范意上可以说是对商家产品的一种宣传包装，该广告分为左中右三块，从左侧看是三幅关于介绍打印机性能的宣传招贴，但从右边看，左右两边的宣传画则变成满幅的红色，和中间的那副产品商标组成一幅大的商标展示招贴。中国由于市场制度的不完善、人们的消费水平也不高，因此动态包装在我国迟迟未能推出，甚至连动态包装这一概念都未能提出。

　　不过，动态包装的潜力相当的大，社会在不断发展，科技一天天的在突破，互联网的不断普及，人们的消费水平也一天比一天的好。传统的静态包装在传达信息上很局限，只能在有限的范围内尽可能多的将产品的信息传达给消费者，也就是说,首先一定要将精髓表达清楚,其他的部分有可能的话再加以表达,而如今人们的消费水平高了,商品也多了，消费者希望在有悬着的商品上可以得到更多的有价值的信息,也就是想多知道一些那些没表达或是没表达详细的信息,因为这些附属信息也很重要,但传统的静态包装恰恰在表达附属信息上很薄弱,在传播信息的全面性上很局限。

　　动态包装在这点上做到了，动态包装运用它自身带有的高科技成分将这一点发挥得相当出色。只要芯片存储量够大就能存放够多的产品信息，如果是与互联网相同的，那动态包装能传达的信息量将会更大，而且随时可以翻新。

　　举个例子：比方说佳乐乳业，当你买到其产品中的纯牛奶，从传统包装上你能了解到的只有纯牛奶的配料、含各种营养的百分比，保质期、生产期等等一些有限的信息，但当你想知道佳乐乳业除了纯牛奶是否还有甜牛奶、酸牛奶，是否还有果奶产品或是果奶里有几种口味时，还有想知道佳乐乳业是怎样给牛奶消毒，因为光靠瓶包装上的“100％消毒”之类的字样是不能完全放心的。而这些信息你除了想象就是到附近的超市或商厂了解，要不就是打电话询问，有太多的不便。但动态包装可以让你做到不出门就可以知道这些附属的信息。假如佳乐乳业运用了动态包装，芯片里就有大量的关于佳乐乳业的信息，假如有与互联网相同的动态包装，那么消费者能知道的就不仅仅是以上说的那些信息。

四、动态包装的概念设计表现

    (1)包装与包装之间的动态设计

    现在市场上的包装都只能为单一的产品做保护和装饰，而且产品一旦出厂，与之相对应的包装也就定死了，不能改动了。在同一商品的运输上当然是没什么问题，但如果是几种不同的产品一起运输时，包装的外形就会给运输带来很多的问题。不光是这一点，一个产品从出厂一直到消费者的手里，要经过很多的环节：运输时要方便；要在有限的空间里尽可能多的放产品，而且还要起到保护产品的作用(这点在后面的包装与产品中会具体说明)；当到了展销柜上时，包装就要有美观感，能起到推销的作用。这些，传统的静态包装能做的就相当的局限，因为传统的静态包装是静止的，装入产品的那一刻开始，包装的整个外形就被定死，不能再有所变动，这使包装设计师在设计时受到很大的限制。所以到目前市场上能见到全面的好包装是微乎其微。

    动态包装是组合展示型的（见图8），如同一生产商生产的同一系列的两种不同的产品。当顾客在购买用于送礼时，包装组合与包装展示之间的差异会给人一种不协调感，甚至会给人一种东拼西凑的“便宜货”的感觉。动态包装可以让两种包装功能衔接的很完美。包装材料用一种具有记忆色的物质制成，当两种的不同的产品相遇时，记忆色材料会进行调节，让原本可能不协调的两种包装变得协调。

    (2)包装与产品之间的动态设计

    通常我们见到的静态包装的CD盒（见图9）只适用于一种款式的产品，而动态包装的CD盒（见图10）却能装不同尺寸的CD。但同种电子产品的3寸软盘就不能用这个CD盒来装，而且现在的CD外形已千变万化，不再仅仅只有圆形这一种形式：有方的、心形的、多边形的等等，这些各式各样的CD，尺寸小的到还能用这个CD盒来装，如果直径和图中的CD相同，那就放不下了，这就是传统静态包装在包装与产品之间互动的局限。动态包装就不一样了，还是那个CD盒做例子：动态包装的CD盒外形可能和图中的CD盒没什么两样，但在里面动态包装会采用记忆物质，就象沙一样，当用户将CD放入动态CD盒时，盒内的记忆物质会象沙子一样变成适合此CD外形的安放内盒，当取出CD时，盒内的记忆物质又将变回原先的平整外形。这种动态的CD盒不光可以存放各种外形和尺寸的CD，象3寸软盘之类的电子产品也一样可以存放，这就是动态包装在包装与产品之间所表现出的超强的互动性。

（待续）