五、动态包装设计的问题与前景

　　动态包装的出现也带来一些不可避免的问题。相对于动态包装的静态包装，从字面上可以知道这种销售包装是以静止的形式出现在消费者面前的。静态包装生活中到处可见。一个好的静态包装，静态包装也有其不可替代的优点：其表面的平面设计就是一件好的艺术品，甚至可以拿来收藏。在这一点上，目前的动态包装还做得很不够，不过我相信要不了多久，动态包装将会解决这一问题，到时动态包装上设有可下载的功能，那么好的平面设计就可以被消费者下载收藏。

　　当到了动态包装流行、普及的那一天，这种技术被一些不法的商家利用，就会伤害到广大消费者。比方说一些具有食用性的商品，其最重要的就是生产日期、保质期和保质条件，在静态包装上这些信息一旦被印刷上就很难作以改动，而在动态包装上这一点就变得非常的简单，只要商品没有销售出去只要通过电脑将芯片里的数据加以改变就可以了，或是输入一些会定期自动更改日期的命令，如果是和互联网相通的，那就更加容易。这样一来就大大伤害了消费者的利益。

　　还有一点动态包装目前在运输上也存在着很多不便，显示屏要相当的小心，不可以碰坏碰伤，芯片也不能被震到，因此运输的成本就明显的上去了，原来几百元的商品等到了消费者手里可能就要翻上好几翻，甚至十几翻几十翻。

　　动态包装今天来说只是一个新兴的事物，虽然少量的动态包装已经在西方国家面市，但远远没有取代传统的静态包装。动态包装的互动性的确很适应当今的社会形式，但就目前来看，在动态包装的技术掌握上还很不够。高档的复杂的动态包装多数都含有高科技成分，象上面多次提到的记忆物质，虽然目前己着手大力开发，但远没有普及，像这种含有记忆物质的动态包装光包装的造价就不菲，要用到低成本的产品中就目前来说是不可能的。还有像电子屏幕之类的动态包装西方国家虽已在大力开发，但使用的很局限，一般都用在高价产品上，而且就目前而言要与全球互联网相通还只是一个想法。所以说动态包装在很大限度上受到科学技术是否普及的影响。动态包装不仅仅受到科技的限制，人们的受教育程度也一样牵制着动态包装的普及。只要是高科技产品，就需要一定的技术含量，前面说的与互联网向通的动态包装，如果这种包装一旦被普及，那么对消费者不仅仅需要具备对网络的了解，语言上也要相同。就目前我国的英语、网络和受教育普及程度来看，这种动态包装还远不能进入中国市场。

　　成本对一个包装来说很重要，包装再好也只是产品的附属品，动态包装的互动性再强也只是为了促销里面产品。所以一个包装再好，其成本也不能超出里面产品的造价(除了月饼包装)。目前动态包装还有一个弊病就是自身的价格昂贵。在今天，虽然科技已经相当的发达，但是一些新科技搞科技还未能普及，着不光影响到动态包装自身的价格，前面提到的运输也受到局限，所以在目前动态包装不能得以普及，但我相信不久的将来，这些影响动态包装普及的因素都会一一被解决。从上面可以看出，动态包装的造价就现在而言太高，也只有一些高精致的电子产品可以用上动态包装。还有一点，就现在市场上的商品而言，如果都用上了动态包装，那将会出现喧宾夺主的状况，因为目前市场上的产品其本身的使用性不是很全。再者就是再回收和利用上，象纸制的包装在这点上问题不大，但像那种带有显示屏的动态包装，再回收上就要下大本钱了，要专门的人员进行验收和再利用。

　　社会发展到今天，万千事物都在不断的更新进步。传统的静态包装最早出现于人类的原始社会，距今已有上千年之久，虽然静态包装从捆扎的草绳开始一直发展到今天金属、纸张、塑料和玻璃作为主要的制作材料，其上的包装平面设计也由原始的彩绘到今天的数码设计，但是从种种迹象可以看出静态包装已经到达了顶风，再运用新的材料包装形式始终还使静止的，况且到今天包装的装饰设计也已经到达一个顶峰，要想有新的发展就要有所突破。

　　要想使包装起到对商品的更好的促销作用，就要改变包装原先的形态，改静为动。人们的生活水平在不断的提高，对商品的需求不再仅仅只是局限在质和量上，一个产品从里到外都要物有所值，甚至物超所值。面对这样的社会发展趋势，静态包装已经走到了尽头，改由一个新的事物出来传承接代。但也不能全盘否定静态包装，静态包装也有其不可替代的特点，如成本低、重量轻、结构简单等。事物是相互联系的，没有静的概念也就不会有动的出现，动态包装的很多形式都是在静态包装的基础上加以改变和更新才得到的，所以两者相辅相成缺一不可。

　　动态包装是一个全新的概念，在动态包装尚未完全进入市场前，动态包装已经在包装教育中出现。大学生们敢于创新的动态包装概念设计作品（图17—21）富有前瞻性。我们深信：不久的将来，动态包装必将取代静态包装的主导地位，引领着社会的潮流。取代不代表动态包装会对静态包装全盘的否定，随着超级市场和自动化商品陈列销售的发展，动态包装会吸取静态包装的长处，并改善其自身不足的地方，将销售包装推向一个全新的领域。
 （作者／范凯熹）