市场信息的影响力来自它特定的信息力，从消费群体中来又投放消费群体中去，也是企业营销的核心问题，因为它决定传递设计定位。
在信息时代的今天，商品市场竞争愈演愈烈，它刺激影响产品与消费的发展，而且不可避免地推动企业营销战略更新，同时随着社会文明进步的发展，信息的变化，也会产生设计定位的变异。一些有头脑的企业家在指导生产产品同时，时刻注视消费观众心理需求变化的信息，并及时掌握第一手信息资料。
美国企业家汤姆·蒂龙，对本公司及其产品和消费群体心理做了深入研究，写了一份“领带备忘录”的材料。当时美国软饮料投射信息定位都是在产品和性能上，而备忘录则深刻地阐述了消费者自身形象和外部标志与产品的关系问题。从1960年起，百事可乐所有广告、包装视觉传达信息都以使用观众需求为中心，本公司为了适应市场，满足消费者心理，以服务于消费者为理念，将标志进行了七次改良。在视觉传达信息上，“从味挑战”发展到“名牌、名人战略”，用巨资聘请名人作为视觉传递形象代言人，它采用明星集体安排设计一系列广告，使画面中名人加名牌的信息在瞬间里吸引大批消费者，赢得不同层次、类别的消费群体。从1930年百事可乐面向破产的边缘到今天可同世界软饮料行业的龙头老大可口可乐饮料品牌平起平坐，这说明了前沿的信息决定后期设计定位和企业命运。
当商品离开生产线后，最关键产品信息要符合消费者心理所需的信息点，从中唤起购买欲望，促使消费者购买行动。从图中画面可以看见百事可乐广告利用夸张手法，将生活中不可能有此种饮可乐的情景，特意在通过放大镜下的贪图狂饮名牌可乐形象，从侧面揭示名牌产品可口可乐内涵。
我认为虽然各家产品信息在市场中争夺大战，但无论如何，都应当注意把握一定的信息点和投射目标及特征。在一瞬间里抓住消费观点视线和心理活动。做到这一点，必须在设计表现之前要深入生活第一前沿调查研究消费观众所需信息特点。比如，成份、功能、档次、特色、消费购买心理、实用情感、销售面、行销区域、销售对象，然后再进行信息投射力的策划。
信息定位表现有几点：
1、符合消费者心理活动，需求化。
2、产品档次属性，特点化。
3、品牌、个性，鲜明化。
4、标志、标字、标色，醒目现代规范化。
5、时代、地域、民族，适应化。
6、功能、用途用法，清晰化。
7、产品自我推销，形象理念化。
8、出产者情况的，明确化。
美国商业摄影学家格雪·柏韦勤说：“在商业艺术中你要让观众了解你的意图，否则产品就卖不出去。”格雪观点说明了产品传播信息依靠形象表现设计，同时信息决定视觉传达定位暨产品销售命运。定位是在收集信息后基础上确定传达信息表现和形象语言表现。对商品营销而言，而不是孤立的形式形象表现。是说明消费观众的形象催化剂。是通过信息载体传达一种视觉化、形象化以及消费群体接受的信息点。所以讲信息与设计定位是相互依存，相互依靠，相互发展。
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