印刷企业需要什么样的行业媒体？行业媒体怎样为推动印刷业发展服务？“印刷媒体与行业发展座谈会”上，印刷企业代表从多个角度谈了自己的看法和对媒体的希望。

　　媒体与企业唇齿相依

　　印刷行业媒体与印刷企业之间是什么关系？北京华联印刷有限公司助理总经理谢施欣认为，行业媒体和企业之间是唇齿相依的关系，印刷企业离不开媒体。北京华联印刷成立五年来，在与媒体打交道的过程中受益多多。此外，媒体是企业和供应商之间的桥梁，同时也是企业和企业之间的纽带。

　　北京隆达印刷包装集团有限公司总经理周平安非常重视信息，他说：“心理测试和行为测试显示，我不是总经理，我是信息员。因为信息决定企业决策的方向，信息的误导或失真可能会给企业带来很大损失。”因此，他说自己本着学习的姿态来接触印刷行业媒体。

　　北京地区书刊印刷企业联谊会会长周勋认为，印刷行业媒体要为企业说话，因为印刷企业有时是没有发言权的，需要一个平台来发布自己的心声。北京印刷协会副秘书长张仲元曾在企业工作多年，他认为协会与媒体的紧密相连。这些年来，印刷行业媒体发生了很大变化，不仅有报纸、杂志，还有新兴的网络媒体。

　　印刷媒体存在哪些问题

　　目前的印刷媒体报道存在哪些问题？印刷企业和印刷协会的人士认为，目前印刷行业媒体存在内容同质化，报道不充分，热点抓不住，调研不深入等问题。

　　企业代表认为，内容同质化是印刷媒体的一大弊端。周平安说：“现在有的杂志我不看，因为内容雷同，一个消息可能每个杂志都会有，它没有自己的特色。”周平安认为印刷行业媒体应该形成自己的特色。周平安认为，媒体应该错位竞争，各有各的领域和目标，如果人云亦云，文章就没有多大意思了。谢施欣认为，现在有些印刷杂志内容相近，甚至连封面都近似。

　　谢施欣认为，报道不充分，调研不深入，也是现在印刷媒体的问题。现在媒体有些文章报道得不是很充分，如设备怎么进口，可能只说一点，怎么达到免税就不说了。比如上海界龙收购外文厂对印刷界有什么影响，界龙是一种什么样的体制，这些都是很有文章可写的。这些上市的企业现在情况怎样，这些都是印刷企业想知道的。还有些文章报道不及时，写得不鲜活。北人印刷机械股份有限公司总监助理修澄说：“我们搜集了连续15年的中国报纸印刷总量的数据，看到中国报纸印刷总量的增速逐年下降。我们想知道这会对报用轮转印刷机产生什么影响。”修澄希望媒体对此进行深入调研，以利于企业进行决策。

　　热点不热，也是企业代表提的问题之一。谢施欣说，我们爱看《印刷经理人》，因为它里面有些争论性的东西，比如印刷企业的ERP问题，有的说好，有的说不好，有正方，有反方，越是这样新闻才越有看头。谢施欣认为印刷界有很多热点可做，如劳动法，纸张涨价，人民币升值，物价上涨，工价降低。

　　谢施欣还专门提到《中国新闻出版报》标杆管理系列文章在业界引起震撼，其中《执行力：印刷微利的解咒语》不仅标题吸引人，内容也很前沿，但是宣传不够，很多业界人士都想看到后续文章。

　　周平安谈到一些媒体做得不错，敢于讨论行业热点问题、敏感问题、有争议的问题。总是能在企业想要解惑的时候起引导作用。他说，《印刷经理人》专门搞过一个八色轮转机的调查，当时正值北京的八色轮迅速增加的时期。通过这个调查，拥有八色轮转机的印企在北京印协成立了一个轮转协会。轮转协会又针对13％增值税问题做了许多工作。

　　企业希望媒体有何改进

　　针对上述问题，印刷企业希望行业媒体做出哪些改进？企业代表认为，行业媒体应该关注经济走势，加强人物报道，译介国外资讯。

　　企业代表非常希望媒体关注国家宏观经济走势，并深入分析其对印刷业的影响。谢施欣认为，任何一个企业家对国民经济的走势，中国经济的状态，还有现在股市情况都十分关心。印刷媒体普遍缺乏对宏观经济的深入报道和评论。他说，自己看经济新闻经常到网络上去搜，甚至于去找一些个人的博客。

　　修澄说：“我们也经常对中国经济进行分析。我们对前年和去年中国汇率和利息做了一个分析，2006年和2007两年大概8次加息，这样紧缩银根的状态是否能保证印刷行业继续在今后几年繁荣发展，达到10％到20％的增长率，这是我们很担心的问题。我们希望媒体帮我们出一些主意，想一些办法，希望媒体文章对我们有实质性的帮助。”

　　谢施欣希望媒体加强对人物的报道。他认为报道人物实际上是在报道企业。他说，自己通过看《印刷经理人》，了解到河南、辽宁、广东等地一些企业的经营管理之道，并从中受益。他还希望媒体开辟“好书推荐”类的栏目，介绍国外的管理思想和管理方法。

　　此外，企业代表还希望从媒体上看到海外的印刷资讯，如国外的新工艺，新技术，新专利。谢施欣说，企业可能在搜集国外信息时花费的时间比较多，也不是很准。他说，自己曾经见过台湾印刷企业非常好用的ERP软件，这种软件早在20年前就已经成熟了，但是大陆没有一家媒体深入报道过。好多印厂和制作ERP的厂家还在自己开发，开发出来的还不如现在台湾的好用。

　　周平安还提出目前印刷企业不适应市场的九个方面，希望印刷媒体进行深入探讨。一是企业在市场经济中的运营模式不太好，二是印刷企业的管理非常粗放，三是人力资源和市场经济不匹配，四是企业的应变能力差，五是生产总值模式总也不变，六是企业核算程序做得都不是太好，七是从资金到资产的运作跟不上发展，八是企业的风险意识差，九是企业的激励与约束机制不够完善。他希望行业媒体能够帮助企业适应市场起到推动作用。