领先的卷烟公司知道使用高质量印刷模在成品上再现品牌形象的重要性。选择确保品牌形象准确的印刷模材料和特殊热度处理程序，与设计和营销阶段同样重要。在创造高质量产品方面，每部分都发挥了作用。

　　毋庸置疑，首先着眼于创造独特的品牌以及最佳市场接受程度，设计出这种包装。不过，这种品牌形象不但在包装上，而且还在卷烟“标签”上使用。一旦把产品从箱子中拿出，品牌就需要保持浑然一体的状态，通过高质量的印刷品质，吸引人们关注卷烟的设计细节。不能想象把标签糟糕的香水瓶放入一个高质量的盒内，在高度竞争的烟草业内亦是如此。竞争优势意味着保持比其他制造商更好的质量和服务。品牌复制的准确性以及卷烟产品的其他印刷项目，都有助于打击走私。

　　一旦卷烟离开烟包后，卷烟模是一种灵活有效地向消费者传递品牌信息的工具。通过卷烟模可以把品牌形象印在卷烟上。印刷模能够起到与标签相关的几种功能。它能够提高包装的质量，提供卷烟制造、价格、终端市场、制造地点以及安全信息的详细数据。

　　理想地说，为了使品牌形象最优化，在包装和品牌标识设计期间，应当考虑印刷模的印刷能力。对销售商来说，理解什么是可行的或者何时需要做出使印刷模的吸墨量达到最大化的改变是重要的。

　　从插图到印刷模制造阶段

　　一个专门的印刷模制造商将从卷烟制造商那里获得插图，它将在冲模上雕刻金属嵌板再创造出这个形象。在普雷尔打标技术公司，图像要进行登记并纳入数据库中。一个新卷烟印刷模的要求可以有许多形式。最好的途径是来自绘图艺术机构的高质量的图片，不过印刷模公司也从包装的实例，或者目前机器的制表符拖拉方面获得灵感。

　　利用提供的品牌形象，为了获得核准，需要详细说明配置情况、复杂程度和吸墨量最大化的最低的外观厚度，创造所有规格的电子插图。无论何时，必须重视顾客提出的全部规格和参数。提供整套的“印刷模设计包”，包括印刷模本身，放大的图片和所有规格的图片（参看插图）。印刷模卡系统在其拥有品牌的中央记录器方面有几个优势，确保品牌形象的一致性（包括工厂的所有数字），控制质量和防止假冒产品的保护措施。这种插图对于营销目的是有用的；它使客户能够在雕版前核准插图，推进批准和订购程序。

　　理想地说，应当在包装设计阶段，而不仅仅在订购真正印刷模的最终阶段咨询印刷模制造商。随着包装设计师和印刷模制造商之间的沟通更直接，品牌形象将在最大程度上得到改进。现实是一个烟盒上的品牌图像可能是卷烟上印刷的图片规格的10倍，这些复杂的设计需要对图像进行细微的改变，以促使吸墨量达到最高程度。

　　当然，印刷模制造的一个必要部分是选择独特客户使用的正确材料。现在，印刷模可以由多种特别的、经久耐用的和铬含量高的钢制成。印刷模必须精确地保持在严格的误差之内，这对于高速连续打标是非常重要的。在印刷模制造方面，必须采用严格的热处理程序，这样所有的规格变化缩小到可以控制的最小程度，确保雕刻材料的整体性不打折。

　　添加额外信息的灵活性

　　除了卷烟印刷模本身外，现在制造商可以通过使用重叠印章和编码环，灵活地传达其他信息。编码环可以附在印刷模上或者根据当时生产的卷烟类型从上面拿掉。它们使卷烟可以灵活放置不同的价格信息，改变终端市场的数据，说明生产的地点。所有这些都是打击假冒卷烟的有用信息，是双重检验一个产品是否是真品的方法。

　　重叠印章是雕刻在印刷模上的特别嵌板，在卷烟的接缝上面或者下面印刷。可以利用重叠印章或者编码环制造印刷模，印刷图案要么放置在卷烟外面缝上，这样在卷烟烟支上（重叠部分）就可以看到，或者隐藏在胶水缝下面（部分重叠）。

　　顶级印刷模制造商提供预约印刷模解决方案的能力是重要的。在加拉赫公司，每台机器使用4个编码环配合工厂采用的4班倒系统。普雷尔营销技术提供预约印刷模解决方案，装配编码环，严格限制公司双轨道机器上的允许误差。

　　全球品牌一致性

　　随着全球卷烟制造业发生的许多改变，内部绘图办公室的取消，以及工厂必然的合理化趋势使中心工厂接近终端市场，品牌的一些信息时不时放错地方是不可避免的。在不同地方生产相同品牌时，重要的是在生产过程中，不同的工厂采用完全相同的技术规范。

　　绘图办公室通常提供印刷模的正式绘图，带有品牌自己的图像。现在，印刷模制造商可以通过其印刷模设计卡系统保持品牌的形象。此外，领先的供应商应当能够维护正式的印刷模图像，为了所需要规格的新印刷模或者品牌，向不同地点提供参考工具。通常，新的或者现有的工厂可以询问其印刷模制造商，关于品牌形象相关的印刷模设计卡的规格及嵌板的安装位置，可以具体到一个特定小棒的长度。通过保持这些细节，公司能够维持其品牌自身的完整性。

　　品牌形象的一致性是最重要的，印刷模设计卡系统是保持产品从包装到卷烟一致性的基础。品牌提高产品的价格，它对于产品的标签和包装都同样重要。忽略这些方面，品牌价值就会打折。要记住高质量印刷模的成本远远赶不上品牌的增值幅度。

　　戴维·史密斯是普雷尔营销技术的一名应用销售工程师。