从1992年到2004年，中国代表团奥运领奖服一直是“李宁牌”提供，现在为什么又换成国外的阿迪达斯呢？为什么前天的新闻发布会没有中国运动员穿着领奖服亮相？这套领奖服有什么特别之处？记者为你揭秘奥运领奖服出笼的台前幕后。

　　设计方案千里挑一

　　为集思广益，阿迪达斯与中国奥委会于2007年2月举行了“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计大赛”。这是历史上第一次采取公开招募方式，决定中国奥运代表团领奖服的设计方案。大赛在全球华人范围内征集作品，征集过程历时3个多月，共收到2000多件作品。中国奥委会和阿迪达斯组织专家小组挑选出10件优胜作品和1件大奖作品，并在大奖作品的基础上完善并产生了最终的奥运领奖服的设计方案。

　　华丽大气中国特色

　　奥运领奖服总体设计上华丽大气，颜色的选择汲取了中华民族传统喜气吉祥的精华，采用红黄白渐变色彩，既可以产生醒目的视觉效果，又能够很好地烘托奥运健儿创造佳绩的气氛。设计图案上，领奖服沿袭了北京奥运的经典元素：祥云；用祥云来承载人文奥运的主题：和谐吉祥，积极向上。这是一件真正具有中国特色又极富时代感的、最能体现中国民族特色的领奖服。

　　名单未出没人敢穿

　　前晚，在北京新闻发布会现场，除了北京服装学院设计团体、中国奥委会和阿迪达斯相关官员外，竟然没有出现一位中国运动员代表，这在历史上恐怕也属首次。

　　为此，记者采访了一位阿迪达斯市场营销部的工作人员。一位姓孙的小姐告诉记者，奥运领奖服并非国家队队服。如果是国家队队服，请一位国家队队员来作展示就行了，但是，由于中国奥运代表团还没有公布最后的大名单，现在谁也不敢说他一定能出现在中国出征北京奥运会代表团名单上。“奥运名单没公布，谁敢穿奥运领奖服啊？即使是刘翔，他现在也不敢保证百分之百一定在奥运大名单上啊！”孙小姐告诉记者。据孙小姐介绍，等到中国代表团大名单公布后，肯定会请进入大名单的中国运动员作服装展示。

　　挤掉李宁阿迪独大

　　由于万众瞩目的北京奥运会在家门口举行，相关的体育营销早在2001年7月13日就展开了激烈的争夺，有人称这种争夺为“看不见硝烟的战争”。结果，阿迪达斯成功挤掉“李宁牌”，成为北京奥运会的官方合作伙伴。

　　从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，“李宁牌”一直是中国奥运代表团领奖服供应商。但阿迪达斯打破了这一“惯例”，并且和中国奥委会合作，向全球华人公开征集领奖服的设计方案。“阿迪达斯是北京奥运会官方合作伙伴，制作中国代表团领奖服只是其中重要工作组成部分之一。”孙小姐告诉记者，“此外，我们还为国家队设计队服，比如中国女排、中国足球队等。”

　　失去了为中国代表团提供领奖服的机会，“李宁牌”就曲线营销，赞助中央电视台体育频道，同时，“李宁牌”还取得了给西班牙、阿根廷、瑞典等国家提供队服或领奖服的赞助权。

　　手工制作无法批量

　　据悉，中国代表团领奖服的设计由北京服装学院设计团体完成，而阿迪达斯负责制作。“领奖服上的印花是在泰国完成的，领奖服成衣完全是人工制作而成。”孙小姐说。

　　据孙小姐介绍，由于是为每一位运动员量体裁衣，无法批量生产，因此制作成本高，程序复杂。如印花技术，首先因为无法制版，所以每件都是单独印刷；其次，由于选用的颜色和图案对于印花技术的要求也非常高，阿迪达斯不惜成本，采用制作成本昂贵的数码印刷技术。根据制作工艺要求，这件领奖服的生产分两地完成：泰国印花，国内缝制，整个制作过程历时半年。从广东到泰国，从车线工到印刷工，从一针一线的手工缝制到服装专用数字印刷机的印制，每件领奖服的诞生都凝聚了许许多多人的心血和汗水。

　　一套领奖一套留念

　　据孙小姐介绍，阿迪达斯为这件领奖服创下了两个第一：第一次给每位运动员制作了两套领奖服，一套上台领奖，一套留作纪念；给中国代表团的领奖服是向单个国家提供服装数量最多的一次。

　　由于中国代表团的领奖服从1.40米到2.26米，共有17个不同的尺码，这让阿迪达斯创下了有史以来同一款式尺寸制版最多的一次。“我们的第一批和第二批领奖服都已经抵达北京，第三批、第四批和第五批产品将陆续抵达。”孙小组介绍说，“虽然目前还没有统计出具体数字，但这是阿迪达斯有史以来提供服装最多的一次。”

　　与往届不同，阿迪达斯将为每位运动员提供两套奥运领奖服，一套登上领奖台时穿，而另一套留作纪念。“这样，数量在原来的基础上又翻了一番，而阿迪达斯为此投入的人力和物力也翻了一番。”孙小姐说。（早综）