包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，还是视觉上的冲击，带给消费者的不仅是丰富的选购信息，同时也成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。
2002 年，我国啤酒销量超过美国，此后，每年以100 万千升的产量稳步增长。随着啤酒业不断兼并、品牌整合，外包装呈现纸箱用量增大、促销卡盒增加，彩色标准提升、强度要求提高的趋势，给印刷包装商带来了机会和挑战。2005 年白酒业面临恢复性增长，总量达到349 万千升。2006 年增长势头延续。1999 年全国葡萄酒产量不足30 万千升，由于快速增长，到2010 年预计达到80 万千升。白酒业和葡萄酒业高端产品对外包装质和量的更大需求推动了高档环保型胶印机、柔印机和高速模切机在国内的应用。
仅从印刷加工的角度探求酒包，国内市场完全可以获得色美但不唯美、适度但不过度的优质外包装。印刷业拥有各类罗兰、海德堡、高宝胶印机近千台，其中不乏高定量(400 克以上)及微型瓦楞直接印刷的新一代印机。满足高质量、中短版彩箱／盒的印刷；拥有500 多台机组式柔印机，印刷网线可达80 线，满足多色彩、长中版箱／盒的印刷；拥有数十台柔版预印／凹版印刷机，印刷质量接近胶印，满足大批量彩色箱／盒的印刷。自动模切机、连线糊盒成型机等后道加工设备的广泛应用，也为纸箱卡盒的高精度作业提供了保障。
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