随着E-Book3.0时代的到来，近日，被不少人翘首以盼的亚马逊Kindle 4电子书阅读器终于“千呼万唤始出来”，登陆全球各大市场。170克，6英寸，8.7毫米，放入口袋，阳光下阅读，正是对亚马逊Kindle4电子阅读器的准确描述。

　　在亚马逊Kindle的成功榜样之下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。电子书产业终端的发展也对内容和内容平台产业产生刺激。然而，在热销的背后，是一个正在日益扩大的电子书市场。今年5月，全球最大的网络零售商亚马逊宣布其网站每卖出100本纸质书的同时可以卖出105本电子书。可见，电子书销量已悄然超过纸质书。

　　“在亚马逊，传统纸质书的销量基本以一次函数形式直线增长。而2008年至今，亚马逊电子书的销量几乎呈指数级增长。2009年，电子书的销售收入只占亚马逊总收入的2.7%；一年后，这一数值倒了个儿，变为7.2%。”花旗银行的分析师马克•马哈尼说。

　　在日本，电子书产业起步较早，发展迅速。从1995年开始运营至今的“PAPYLESS”是日本最大的电子书店，其销售的图书种类已超过了一万种，加盟的出版社多达214家。去年则被称为日本的“电子书元年”， 电子书及其周边产品纷纷问世，市场规模已达670多亿日元。目前，日本已经进入了电子书市场的争夺战中。索尼、夏普等几大电子产业巨头在电子书业务上展开激烈竞争，引得《朝日新闻》感慨“日本电子书产业已进入‘战国时代’”。

　　除此之外，诸如“Bookscan”的一些小公司也各出高招，力图在电子书市场分得一块蛋糕。Bookscan是去年刚成立的一家位于东京的小公司，专门提供将纸质书电子化以及处理废弃纸质书的服务。“在这里，一册书被电子化的价格最低仅为100日元，我们服务的性价比是最高的。”其创始人说。

　　在国内正版网络文学市场，盛大文学堪称首屈一指的“巨无霸”。它通过此前一系列并购获得超过90%的网络文学资源，在内容上握有丰富的筹码。盛大文学目前所建立的“云中图书馆”已收录了大量版权内容，累计注入超过500亿字的文学作品、300多万部(本)原创小说和传统畅销书。用户只要持有电子阅读器，小说内容都可随时上网更新下载。

　　电子书轻便灵活，纸质书传统典雅，电子书和纸质书各有千秋。在一些人兴致勃勃地购买新款电子书阅读器的同时，另一些人则难以割舍纸质书所带来的真实阅读感。

　　“对我来说，纸质书淡雅的墨香、舒适的手感以及令人心动的翻页声都是难以被取代的。”英国一名26岁的大学生说。

　　然而，毋庸置疑的是，大量电子书的出现和电子书产业的快速发展，将电子阅读观念和生活方式深入人心。今年3月日本地震后，一直热衷于捧着厚厚的书阅读的日本教授后藤则行发现，他引以为傲的大书架遭遇了毁灭式打击。“这场灾难使我开始考虑购买电子书或者把藏书电子化，这样它们永远都会好好的。”后藤表示。

　　未来电子书应该是什么样子的呢？如果一名小学生想学地理，他不用去死记各个国家的名字，有一本叫做《国家地理》的电子书，其目录就是224个国家和地区，旋转的3D图像，用手触摸每个国家，可以看到相关的数据、文字、图片和视频，这样的“书”根本无法用传统的印刷形式来展现。

　　电子书真的会取代传统纸质书，成为未来阅读的新宠儿吗？就在第63届法兰克福国际图书博览会上，从数量及受欢迎程度来看，作为亮点的“电子书”依然不敌占据压倒性优势的纸质书。德国一家出版社的专业顾问马蒂亚斯•海因里希认为，电子书不会完全取代纸质书，“至少未来一二十年还不可能”。

　　业内人士指出，电子书产业在全球的发展并不均衡，这是受法律法规、文化传统等因素的影响，还有电子书数据化的规格难以统一，及各国出版界的反应不一等都是不小的挑战。美国、加拿大、日本等国的电子书产业发展较为迅速，德国等欧洲国家则相对缓慢。

　　电子书浪潮席卷全球，面对着这样一个宝贵的机会，掌握大量资源的传统出版社却有些为难。一位资深图书出版人士表示：“出版社现在没有平台，没有技术，我们是想打造数字出版，但是离建成还远得很。”

　　纸质书与电子书之间不是进化与取代的关系，而是革新、变异出来的，它们并存于出版生态。内容如何与数字出版结合，如何能走得近才能走得远，进而再转化为新一轮的经济效益，国内各大出版传媒集团正在积极探索着。