如今互联网越来越成为现实生活的一种映射，现实和网络的界限将逐渐模糊，人的社会属性将越来越多的通过互联网的方式来展示，而电子商务就是希望通过将人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品或者是服务，并且实现更好的基于互联网的消费。你在现实生活中买了东西你会和你的朋友通过电话或者短信或者当面分享你买了什么，你的朋友知道了可能会自己去买，也可能会告诉他的朋友，并且在这个过程中你可能也会认识和你喜好相同的朋友，并且通过这些新认识的朋友你也可以发现新的你可能会喜欢的商品，而现在这样的一个过程也会通过互联网的方式来实现。
电子商务既是国际化发展趋势，也是我国产业规划的新方向，电子商务产业已被纳入我国“十二五”战略性新兴产业规划。据中国电子商务研究中心的最新数据显示，截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4。5万亿，同比增长22%。2011年大环境给行业带来的影响不容忽视，对电子商务行业来说却是高速增长的一年。电商规模不断壮大，能经受考验的商务模式也在逐步成熟。行业专家预测，经过2011年B2B商家的突飞猛进增长，2012年，B2B的形势依然大好。
将电子商务营销应用到印刷行业
这是因为以互联网为依托的“电子”技术平台为传统的印刷行业提供了一个无比宽阔的发展空间，其突出的优越性是传统的营销手段根本无法比拟的。
(1)广域性和即时性
互联网跨越国界，穿越时空，无论你身处何地，无论白天与黑夜，只要您利用浏览器轻点鼠标，你就可以随心所欲地登录任何国家，地域的网站，与你想交流的人面对面的直接沟通。举个简单的例子，某印刷企业想求购二手海德堡设备，传统的购买方式是通过熟悉的人介绍，如果运气好的你可能会买到，但是印刷机不像自行车随处可见，说买到就能买到，但是如果采用电子商务营销手段，在网上发布求购信息，有转手意向的商家会主动联系上你，省时省力。
(2)虚拟性
互联网使的传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会。处于世界任何角落的个人，公司或机构，可以通过互联网紧密地联系在一起，建立虚拟社区，虚拟公司，虚拟政府，虚拟商场，虚拟大学或者虚拟研究所等，以达到信息共享，资源共享，智力共享等。
(3)互动性
通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。
综合以上优势，电子商务作为一种新的商业模式于20世纪最后的十年出现在人们面前。和传统的交易方式相比，电子商务有很多优越之处，如它可以突破地域和时间限制，使处于不同地区的人们自由地传递信息，互通有无，开展贸易，它的快捷，迅速，自由和交换的低成本为人们所乐道，真是何乐而不为呢?
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