日前，清科研究中心发布报告称，从2011年第三季度开始，中国电子阅读器销量不断下滑，相比于国外仍保持小幅增长的同类市场而言，表现不尽如人意。抛开平板电脑的冲击因素，单纯从中国电子阅读器市场自身“催熟”的发展来看，现令业界看不到更好的前景。
报告指出，电子阅读器市场都是依托数字出版大市场的发展而发展，单一的终端形式或“伪”内容平台形式终究会被市场抛弃。当市场参与者认知到内容资源的重要性时，对外宣布的仅仅是内容资源的总量，而非有价值内容资源的拥有量。这种“伪”发展必然没有出路。
报告指出，企业急功近利成为中国电子阅读器市场的大敌，而面对消费群体仍不积极的市场而言，2012年中国电子阅读器市场仍会持续低迷，但不会全线崩盘。全球范围内，数字出版已经成为一种不可逆的趋势，在中国市场未来的竞争中，两种类型的终端竞争力将不断加强：一种是精准锁定目标群体且拥有海量用户及内容资源的企业，以盛大为代表，这是一种休闲阅读的发展路径;一种是以教育等新兴市场为代表，尽管切入此类市场需要足够的耐心与毅力，但是巨大的蓝海市场仍值得耕耘与期待，目前尚无可列举的企业。
从市场竞争者来看，2011年底至2012年初，当当、京东相继入局数字阅读。目前来看，两者发展空间不大。如果说京东的布局仅是“搅局”性质，那么当当作为与亚马逊在数字出版战略最为相近的中国企业之一，为何选取市场低迷点入局不得而知。但很明显的一点是，当当在数字阅读市场中后知后觉已经使其大抵错过机会。
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