包装设计的信息传递(四)

2007/8/10 15:04:24

5、色彩传递色彩是我们身边最为熟悉的一种光反射现象。有资料表明，消费者对物体的感觉首先是色。在最初接触商品的20秒内，80％的商品印象来自于色彩。可见，色彩在商品包装设计中具有非常重要的作用。在长期的社会生活中，人们逐步形成了对不同色彩的不同理解。有的色彩给人传递华丽、热烈的感觉；有的色彩给人传递朴素、雅致的感觉。不同年龄、性别、地域、民族以至于个人，由于生活环境、地理环境、文化教养等的区别，对色彩传递的信息反应是不一致的，每个人都会根据自己的喜爱和感受去评价和选择色彩，并用合乎自己审美要求的色彩去装饰生活。联想在色彩传递中占有重要地位。由于事物间相互传递的信息本身就是多种多样的，而色彩联想产生的因果关系也十分复杂。因此，色彩的联想是一种模糊的、多元的信息传递过程。如表1—1、表1—2列出的色彩联想统计表。以上表格列出的色彩联想仅仅是色彩信息传递反应的一部分。人们对色彩世界的感受实际上是多种信息的综合反应，它通常包括人们过去生活经验所积累的各种知识。比如儿童看到一束火光想去抓住它，结果烫伤了手指，从此他一见到火光就敬而远之。但是后来他认识到火也有友好可亲的一面，它能驱散黑暗，延长白天；为取暖做饭而必不可少，还可以给人一种愉快奋发的图景，久而久之，他对红色产生了火焰、热烈、温暖的色彩感受。这种经验的积累形成了儿童对于光和色彩的认识，并深深地铭刻在他的头脑中。可以这样说，色彩知觉超越了色彩感觉所提供的视觉信息，是一种色彩心理的外在反应。对于出口产品的包装，设计师还应当考虑各国消费者对色彩的喜好和禁忌，准确抓住消费者的色彩心理，设计符合国际色彩标准的设计作品。表2列举了一些国家的色彩喜好和禁忌。图7所示的果冻包装以鲜艳的色彩博得了儿童的喜爱。儿童天真浪漫、开朗好动的性格特点与明快鲜艳的色彩所传递的信息是一致的，设计师抓住了果冻产品消费群体的色彩心理特质，获得了成功的设计。然而针对青少年设计的果汁饮料(图8)，根据他们追求时尚、个性叛逆的心理特质，设计师选择了富有现代感的金属蓝灰色，配合抽象现代的图形，传递时尚、个性的商品信息，同样受到了青少年的青睐。这两例包装设计说明，色彩作为间接传递消费信息的设计符号，必须考虑不同消费群体的色彩心理，选择恰当的色彩，熟悉消费群体的色彩喜好和色彩心理才能做出令消费者满意的设计作品。作者/刘利徐人平唐祺志信息来源:中国包装工业

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