4、图形传递 图形也可称之为图案。包装设计中的图形设计其主要目的是更准确、充分、完善的表达产品的特点和设计师的设计构思。图形信息传递主要有具象图形传递、抽象图形传递和意象图形传递。◎具象图形传递 具象图形是自然物象的塑造形态。在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现,这种方法常用于食品包装,因为它们能将有关内容物的具体形象、颜色、质感较真实、直接地反映出来。如饼干、方便面等食品包装使用的高品质摄影图片,无疑会具有强烈的诱惑力。用绘画形式作包装设计,可以直接地表现包装主体,如优酪乳产品系列(图4)就直接用摄影的形式将果品拍摄出来,新鲜的水果组合在一起传递一种健康、卫生和营养的形象;而蓝天白云的摄影图片则表示产品质地纯净、无污染的特征,图片中开阔、优美的风景能够引起消费者的心理联想,激起人们回归自然的欲望,牵动消费者的感情,从而促成购买行为。◎抽象图形传递 抽象图形是用点、线、面等几何图形构成的形象,它可以表现得更为概括、简洁、新颖,且具有现代美感,由于抽象图形没有直接的含意,具有中性的特点,更利于在出口食品包装上使用。如美国的百事可乐饮料,其造型中的“波纹线”简单、明快,富有流动感,尤其受到青少年的喜爱。许多西药的包装也采用抽象图形来辅助药品的文字设计,达到简洁的设计效果。如西安杨森制药公司生产的达克宁,以三个抽象的色块配合简短的线条,有效地突出了文字信息(如图5)。◎意象图形传递 意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它给人以独特的形象感受。例如我国传统的民间图案内容非常丰富,它结合各族人民的节令习俗、人生礼仪和游艺活动等,以大家喜闻乐见的形式,在民间的文化生活中发挥着巨大的作用。台湾设计师设计的以龙为设计题材的月饼包装和茶包装获得了良好的销售效果(如图6)。 另外,图形作为包装设计的信息传递要素之一,在包装中往往能唤起消费者的感情,具有明确的视觉传达功能。由于世界各国文化的不同,形成了不同的价值观和宗教信仰,在出口商品包装中,应窥探各国居民对图案的喜好和厌恶,不能采用各国居民禁忌的图案。下面列举一些国家的禁忌图案。 日本:视荷花为不吉利,菊花为葬礼用品,狐狸、獾则代表狡诈和贪婪,对以如来佛为瓶或罐的造型视为不敬。 英国:把雄鸡视为下流之物,白色百合用于葬礼,视大象为无用之物、令人作呕的东西,忌用人体作商品装潢。 法国:认为核桃为不吉利之物,菊花为葬礼用品,黑桃为丧事象征。 意大利:禁止在产品标签图案上使用修女图案。 伊斯兰教国家:对猪的图形和关于猪的文字绝对禁用,十字架视为异教标志,并且禁用女人体作为商品广告和包装的图案。
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