随着经济的发展和生活水平的提高，人们对商品包装的要求也是与日俱增．不但要求包装具有十足的美感．也要求包装具有非常好的安全性能．这对于包装生产商来说是一种挑战。因此．生产商不仅要生产品质上佳的产品．而且要有精美的商标和包装．如此才能使其产品更具吸引力和竞争力．使商家的品牌更能深入人心。那么．这就要求商品的包装设计必须能够满足精明零售商的需求．同时更要满足消费者对包装安全性、生产商对产品有效期和成本的要求。消费者所关注的包装设计 1．包装与产品要内外一致    包装的选择一定要有成本意识．包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般商家会有不同档次的商品品种。档次不同．其质量和价值也不同．企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢．以便恰如其分地烘托产品的内在质量．以利于消费者的明确选择。不仅要防止”一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止 金玉其外．败絮其中”的行为。2．要确保安全性    确保商品和消费者的安全是包装设计的根本出发点。在商品包装设计时．应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施．不同商品可能需要不同的包装材料。目前 可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时．既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能．还要注意商品的防晒，防潮，防腐、防漏 防燃问题．确保商品在任何情况下都完好无损。3．要满足人性化要求    优秀的包装设计必须适应商品的储藏，运输，展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使包装结构的比例合理、结构严谨、造型精美．重点突出包装的形态与材质美 对比与协调美、节奏与韵律美．力求达到包装结构功能齐全、外型精美．从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或者几种形式的组合等。4．要注重环保性能    现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下 只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面 更应当注重绿色包装。生产商与销售商对包装设计的要求     商品包装设计要不断得以提升．精美的外观与合理的设计不但能够激发零售商将产品摆上货架．也能吸引住广大消费者的眼球．增加消费者的购买欲。任何包装的价值关键体现在它能够帮助产品在琳琅满目、竞争激烈的货架上争得一席之地。1．要激发消费者的购买欲达到促销的目的    随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买商品不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位．可以满足消费者的心理需要。这就要求商家在商品的包装造型、体积 重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面．力求与消费者的个性心理相吻合．取得包装与商品在情调上的协调．培养消费群体对品牌的忠诚度。    过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中 商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望．那么这种包装设计才能真正体现其促销理念。2．要满足生产运输的要求    包装设计在确保造型优美的同时．必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产．能否利于工人快速、准确地加工、成型、装箱和封合。在商品包装设计时．应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一．并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。3．色彩运用要恰到好处，要有艺术美感    在产品包装设计中．色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征．更富有诱惑消费者的魅力．刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的印象，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计．无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。需要指出的是．包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰 对于进入国际市场的商品品牌更应如此 优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中凸现出来．给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。4．要有强烈的视觉效果    视觉效果的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出．不仅影响视觉冲击力．而且还可能误导消费者的思维。根据人们的视觉传达规律，在商品包装设计过程中．应摒弃无谓的视觉元素．强化视觉主题，找出最具有创造性和表现力的视觉效果。5．要突出产品主旨    包装应突出产品的特点、风格和功能．体现产品的品位和营销文化。只有突出产品品质内涵的包装．才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者．使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感．从而缩短消费者在购买产品时的决策时间．导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确．要想让消费者认同你的企业．购买你的产品．几乎是不可能的。包装设计要把握时代脉搏随市场而动     西方营销专家认为”包装是沉默的推销员 。这句话反映出了生产商与销售商对产品包装的重视，另一方面，也给包装设计人员提出了一种挑战— — 如何设计包装才能达到商家的要求和提升消费者的满意度对巴握时代脉搏，跟随经济发展的步伐，随市场的需求而创新设计，才是包装设计人员应对这一挑战的解决之道。    包装设计的观念是随着人们生活的变化而变化，商品经济的高速发展．必然会影响人的包装设计观念。这就要求包装设计人员紧紧把握时代的脉搏 深入到生活中去发现设计灵感．确立设计思路，而不是闭门造车．在斗室中苦思冥想。    例如，月饼的包装设计要以当年的消费者要求和独特的民俗和深厚的民族文化为出发点，在此基础上发挥创新．才能更好地表达节日气氛；化妆品的包装设计要反映出它的时尚感．将功能与精神文化相结合，以满足消费者对美的心理需求；日用品的包装设计要反映出产品的科技 时尚的外在特点．设计表现要趋向于简约，同时应该考虑如何便于产品线的形象延伸。    另外．包装设计人员还要针对不同的人群开发不同的包装。例如，儿童群体喜欢卡通类包装产品；青少年人群则关注科技 时尚，具有很强时代感的包装 中老年群体会比较注重朴实 实用类的包装设计。结语     包装设计要符合消费者日益成熟且不断提升的消费观念 要把握住环保理念和健康理念的主旋律；要充分考虑当代人文因素。例如．在今天这个网络时代，包装设计要充分考虑满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。包装设计只有把握时代脉搏、与时俱进．才能应对瞬息万变的市场需求．才能将消费者和生产商的利益兼顾。邓文雷（编译）信息来源: 《 今日印刷 》