商品包装的文字设计(下)

2007/8/10 15:04:24

2．1．3 视容器造型与结构选择字体不同容器的包装需运用不同的字体，以适应其造型与结构特质。盒、袋等方正平整的外形可采用多种字体；瓶、罐、筒等圆柱体造型，字体不宜过于花哨零乱；不规则包装更需注意字体要易于识别、单纯、明确，同时还应考虑到包装造型体、面关系，比例关系等因素。图3“同心堂”三字融合而成的图形与膏药的形态相结合，指明中成药的性质，掀起的一角为设计的焦点，增加了动感，也具有视觉指向的作用。图4“春”字采用插图变化，上部转变成人的形象，下方的“日”字转变成地球的形象，整体字形给人色彩缤纷，充满一种鲜明的形象个性。 2．2 拉丁文字拉丁文字在包装中涉及也很广泛，通常把拉丁字体分作书写体、印刷体和美术体3类，根据字体的不同风格．可以相应用于包装设计。拉丁字体的形式变化与汉字一样也可以分为以下几类：外形变化、笔画变化、结构变化、插图变化和象形变化5类，通过变化叮产生丰富多彩的字体形象。拉丁文字变化同样首先要注意适应于内容物属性特征，同时要注意字体的结构、大小、粗细等比例关系与空间关系和谐的格调。图5“Palbic”的字体设计，字母P的外形变化与b的外形形成照应。同样，a的造型变化又与C形相对应，P字的底色同i上的圆点在色彩上取得呼应，空间处理十分精细。图6“GI OCAL"的字体设计中，字母G 的弧度和()、C的弧度相同，G与L、C与A采用连笔设计手法，结合成一个十分和谐而独特的整体形象，笔画空间分布极为均衡。2．3 文字编排形式文字形象设计除字体外，设计上的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置，不同大小的画面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书刊文字编排更为丰富、活泼的变化。在编排中除了应注意粗细、字距、面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规则的说明文字，一般行距的间距以字高的3／4为宜。当然，具有装饰变化的文字可以灵活掌握。编排设计的基本要求是根据内容物属性进行设计，从整体形象出发，根据文字本身的主次，把握编排的重点、均衡和变化。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。就编排的形式变化而言，并无一定模式，一般可分作以下常用类型：横排形式、竖排形式、斜排形式、圆排形式、阶梯形式、轴心形式、重复形式、象形式等。以上这些形式仅仅是一些例子，各种形式又可互相结合应用，在实际编排中还可以设计出更多种形式。但作为形式手段的编排与图形、色彩、字体一样都是表达设计意图的“语言”。因此，设计必须以商品表现为前提，要注意与商品特性相适应，同时注意新颖、独特、清晰的编排变化，不能只重视后者而忽略前者。造成本末倒置。3 结论文字设计在包装设计中是一个重要环节。是传达商品信息必不可少的成分。好的包装都十分注意文字形象设计，有的甚至完全用文字来装潢画面。精心设计的品牌形象必须有精心设计的文字形象相互衬托。字体造型与图形、色彩的设计一样，首先要力求体现产品属性与个性，注意特征与特色。设计的前提仍然是展示产品，但是不论设计如何变化，文字必须具有良好的识别性和易读性。尹章伟湖北武汉大学信息来源: 《株洲工学院学报》

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