包装条形码:一个被日本设计师照亮的角落

2007/8/10 15:04:24

“包装的触角应该无处不在，但是为什么包装上的条形码始终一成不变？”我发问，但是我无所作为，直到有一天我看到一群日本设计师设计的条形码作品，并且了解到他们也曾这样发问过。也许，这就是我和一个设计师之间的区别；或者说是一个梦想者与发明家的区别。学习有关条形码的技术知识外，这群生活在东京的日本设计师开始对条形码进行有趣的设计。他们根据产品的特点，把一些相关的设计要素与条形码合成一体，让原本枯燥无聊的符号变得生动有趣，并成为整个包装设计中的一个重要组成部分。他们给苹果汁的条形码加上了半个带叶的苹果；他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状；牛奶的顶部加上了牧场，甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛；他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码…… 他们把自己称为“Design Barcode Team”。2005年，Design Barcode凭借其独特的条形码设计获得了信息设计类（Communication Design Category）优秀设计奖（Good Design Award），并且在日本打开了一片天地，为包括三得利(Suntory)、Calbee、华歌尔(Wacoal)等著名品牌设计了全新的生动的条形码图案。2006年6月，他们又获得了在法国戛纳举办的第53届国际广告节钛狮奖（Titanium Lion）。与金银铜奖不同，钛狮奖是2003年由Dan Wieden创办的，目的是奖励那些打破传统的创新设计。对于把钛狮奖授予一个名不见经传的小公司，评审团主席、北美BBDO公司的首席设计师David Lubars说：“Design Barcode的设计超越了一个广告或是一件设计，它将在某种程度上改变世界，他们把我们每天看到的死气沉沉的符号变成了一个崭新的媒体形式。”这的确是以前从所未见的形式，是年度最大最新的创意。在他们的笔下，原本那些长方形直线框的条形码，变成了旋转或富于典线美的音符。草莓蛙（Strawberry Frog）公司设计师Scott Goodson说：“这个创意似乎要让全世界的品牌厂商都将向他们付款”。如今Design Barcode已经获得了更大的天地，他们已经成了PACARC, LLC的合伙人，这是一家专门把日本创意产品带入美国的知名公司。他们已经开始了在美国的拓荒工作。旦愿日本条形码设计，能够点亮我们中国包装设计师的灵感。作者：刘宝龙转载自：好包装网

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