所谓产品包装设计，它是产品转换为商品的环节，是直接包裹产品和提升商品价值的一们装饰艺术。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种心理要求欲望的装饰设计，是企业产品形象、市场、营销和文化传播等相融合的产物。 　　中国是一个多民族的大国，历史悠久，地域辽阔。由于各地区各民族所处的地理位置、自然环境不同，造成风俗习尚千差万别，形成颇有特色的民俗文化，这些在产品包装设计上得到淋漓尽致的反映。产品包装设计作为企业文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性。因此，民俗化的包装设计具有直接和间接地展示商品文化价值的功能，通过包装文化价值的转化作用，使人们在精神上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。 　　民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装形象语言的应用上，产品包装的形象语言包括型体结构、图案图形、文字艺术、产品名称、以及色彩的应用等多种因素。 　　型体结构在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。民俗、民间的某些物体形态，在它们被辗转流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、有典型示范意义的形象，起到了传承某些文化符号的作用。这是一种民俗文化在设计中的转化过程，直接影响着人们审美的需要。例如模仿民俗中葫芦、龙灯、唢呐、神像等型体结构，来设计制作酒容器的包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且内蕴着民俗文化的意味。 　　图案图形是产品包装设计中常用的一种装饰手法，好的包装设计图案图形不仅是对内容物的广告宣传。而且在显示民族风格上也起着潜移默化的艺术效果。许多民间的图案图形已普及于民俗习惯之中，具有潜在规律及功能意义的吉祥图形，使人一看就懂。在包装设计中常用的图案图形有龙凤、麒麟、双鱼、白鹤、鸳鸯与莲花、福、禄、寿、门神画、荷花盒子、脸谱、泥人、春联、皮影、蜡染艺术等。它们不仅能体现中国民俗文化特有的图案图形。而且增加了商品包装的文化情调。 　　文字形象设计在产品包装设计中也是一个重要的环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可以没有文字。文字是传递包装信息必不可少的一个成分，许多好的包装都十分注意文字形象设计，甚至完全是以文字来装潢画面的。我国古代的象形文字有悠久的历史，字体造型极富变化，既是文字又是标志符号和图形。在中国民俗文化中，许多文字和组合加工的文字不仅是符号而且也是图形，是具象和抽象的巧妙结合，也是多重含义的象征。许多产品包装设计利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音，表达人们美好的情感与愿望。例如双喜、招财进宝、丰、福、禄、寿等汉字图形艺术化的应用与组合，在产品包装设计中使用已相当的广泛，已成为特定的标志符号而深入人心。 　　“名不正，则言不顺”，凡事图个吉利是每个民族都共有的心理。因此名称的设计在整个产品包装设计中的重要性就不言而喻。产品的名称设计应该尽可能与产品的属性，人们的追求，社会的文化习俗准确地加以协调。如果生硬做作，牵强附会，就难免事倍功半，劳而无功。在包装设计中我们可以选用体现民俗文化的歇后谚语、谐音、吉利数字等来给产品命名。像红双喜、金龙鱼、金六福、一品梅、旺旺等品牌的命名，使人能够产生一种联想和回味的情趣，既体现了民俗语言文字的喻意特色，又加深了消费者对产品品牌的印象。 　　色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是产品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。在民俗化的包装设计中，色彩的表现形式主要体现在象征性、联想性、审美性等因素。色彩的象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一定牌号的意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。在民俗化的包装设计中，象征性重在意念化和某些民俗共识的规范性上，如红、黄、绿、金、银色是征吉利喜庆的色彩，尤其是红色，没有哪个民族像我们这样热爱红色。对红色的喜爱早已经超越了审美的意义，赋予它的象征意义已经溶入到我们的血液里——喜庆、热烈、甚至忠贞。联想性则是借助一定的色彩表现，来激发与诱导观众的思维认识。如由红色联想到吉祥、幸福、热烈、向上、团圆、生殖繁衍，驱利避害等色彩感觉。由黄色联想到富贵、王权、威严等。审美性是通过一定的色彩表现展示产品特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。我国的装设计中有许多华丽、优美的色彩组合，特别能体现我们民族的审美情趣。如红绿组合、黑白组合、黑红组合、金银组合等等。因此，这些民俗化的色彩表现形式作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到包装上，以强化现代商品的时间价值与空间价值。对提高企业的信誉，促进商品的文化价值的上升，有着相应的关系。 　　总之，只有民族的才是世界的。我们在产品包装设计中，要了解所设计的产品地域特色是什么，民俗文化是什么，民俗中有那些禁忌以及代表一个民族的图腾或吉祥物图案是什么等等，在实际设计工作中，都可以加以巧妙地加以运用。此外在产品包装设计运用中要注意与所表达的主题有着内在的关联。如果没这种关联，硬要不顾青红皂白地拉郎配，那就会出玩笑话。因此，作为包装设计师不仅要使包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出民俗文化的特性，倘若没了文化味、民俗味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。因此只有不断的从我国民俗、民间文化的宝藏中深入而广泛挖掘，才能使我国的包装设计走向新的辉煌。     转载自：电影评介 作者:庄　融