第二节 拉丁字母商标标志
拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素，很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受，因而非常流行和通用。
拉丁文和汉字的发展规律一样，长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如
罗马体、哥德体、自由体等等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。
从字形方面看，拉丁字母的笔划简单，呈几何形，在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素．根据内容和形式的要求，对字母的形式和结构进行加工变形或重新组织(如图24)
从字音字义上来看，拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词，阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读，也可以垂直阅读，但不能逆向阅读(图25)。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计，特别是缩写或简称字母，不能象图形商标那样被设计成从多方向来看(如图26)。
字母或单词的组合和变化又可产生多种多样的商标标志形式。
一、以单字母构成商标标志
这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力：简明、突出，便于传媒的使用和制作；具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆。因此，大部分拉丁文商标标志采用这种形式。
意大利世界航空公司的标志(如图27)，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用AliTALIA的首写字母“A”作为设计对象，将A的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。
日本艺术协会AsoclAcloN的会标(图28)同样采用首写“A”字母，设计手法又独具特色。设计者将印刷罗马体“A”字母的右边的笔划变化为粗重、随意的一笔，象绘画中的一个笔触，表达了艺术协会自由、创新的内在特质。造型生动活泼又不失端庄，给人以视觉美感，过目不忘。
瑞士METILER纺织公司的商标(图29)，将首写字母“M”的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合公司和商品内涵。
二、以组合式字母构成的商标标志
当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标标志的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式：
1．共用形
彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。图30是“c“和“A，I结合，图3l是“A”和“K”结合；图32是“B“和“S”结合；图33是“T"与“C”结合；图34是“H”和“H”结合。
2．正负形
在商标标志设计中正形和负形同样重要，没有主次之分。正负两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体。图35中阳文N、v、A为正形，阴文A为负形。图36中“阳文E、T、N”为正形．阴文“A、o”为负形。图37-1中“P"t为负形，“K”为正形。图37-2中“T、L"，为正形，“S”为负形。
3．重叠
将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象，图38、图39为透叠，图40为减缺。
4．镶嵌
将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图41是字母r与Y的镶嵌；图42是字母T、P、R的镶嵌；图43是字母L、s的镶嵌；图44是字母K、A的镶嵌。
5．变异
变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感。图45中“E”为变异形，图46中“x”为变异形。
6．连接
用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔画”。图47、图48、图49、图50就是用这种方法。
7．正反
字母与字母组合后，正看和反看都是一样的形状。图５１、图５２、图５３正看都是D、P、F、Y和L、J的字母组合造型。（待续）
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