三、用形象化的字母构成的商标标志

    字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔划、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理，使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色，也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计，而且便于记忆和识别。

    1．利用字母的笔划、结构作形象变化

    英国国际航空公司的标志(图54)，将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体，上下两笔自然形成鸟翅，组成了一飞鸟的形象。同样美国空运公司的标志(图55)和赞比亚航空公司的标志(图56)也将首写字母作飞鸟的象形变化，而笔划、结构的变化形式又各具特色。

    澳大利亚“小天鹅”(CYGMET)出版社商标(如图57)，将首写字母“Ｃ”变化成天鹅形象，起笔处变作钢笔尖，替代天鹅头部。通过整个笔划的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态。表达了品牌名称与业务内容的有机联系。这个标志着墨不多，只在起笔处相笔划粗细方面小作变化，却能达到形神兼备的境界。反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力。

　　美国水表、量表公司的商标(如图67)将B字作流水形变化。

2．利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理

　　中国露美牌化妆品的商标(如图58)将首写字母R的笔划所包围的内空间作女子头像侧影的造型处理。虽然对字母只是略作处理变化，但整体造型却成为一个生动的长发女子的形象。所以商标标志的设计不在变化的多与杂，而贵在少而精，要给人以画龙点睛之感。

　　意大利冷冻设备商行的标志(如图68)将“c”字母的内空间作水滴形处理。

　　英国一家环保公司的商标(如图59)，利用字母“B"所形成的包围空间进行了鸟形处理。图60、图61、图62、图63分别利用字母笔划所形成的包围空间作了不同形式的形象化处理，同样生动有趣。

3、又利用两个以上字母的组合作形象处理

　　美国银行(BANK of AMERIcA)的标志(如图64)，取缩写字母B和A的共用形作美国国鸟鹰的形象变化，而B和A非重叠笔划又在“鹰”的形象外形成了一个围护形，反映了银行安全、可靠的性质。整个造型挥然天成，无雕凿痕迹，是一个世界著名的标志。美国芝加哥医药公司的标志(如图65)，将缩写字母“c”和“P”组成盘曲状的蛇形(西方国家中用蛇表示医药)。亚洲乒乓球联盟的会微(如图66)，将亚乒联盟的缩写字母attu作乒乓球板的造型处理，统一中有变化。

4．将字母作象征性形象变化构成的商标标志

　　运用象征的手法，与内容相联系，但形象又比较抽象。这类商标标志要求寓意明朗，使人一见会意。英国的一家家俱搬运公司标志(如图69)，将“D”字母的内空间作箭头处理；北京市对外贸易进出口公司的标志(如图70)，将字母B 中间的笔划延伸形成箭头；浙江省工艺品进出口公司的标志(如图71)，用两个箭头组成子母“z”；这三个标志都使用了箭头，处理手法也各不相同达到了“进”、“出”、“走”的含义。

四、用企事业单位或商品的全称单词组成的连字商标标志

　　用企事业单为或商品品名的全称作为商标标志．出于它包括了字母、音素及广义的语音符号，因而意义明确，绝少使人产生歧义。但如将字母不加修饰地连在一起，就会给人印象平淡、表现力贫乏，难于记忆的感觉。因此设计连字商标首先应在字形、字体的选择与装饰上下功夫．如运用添加背景图案、形象性构字以及和其它形式并用等方法。这点在下面综合类商标标志中有介绍，这里我们仅介绍字形、字体的选择与装饰。

　　世界著名的美国可口可乐公司的商标(如图72)，设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具-格。

　　美国的服务业中著名的麦当劳快餐连锁店的标志(如图73)，将McDoNALDx的全称黑体单词和一个自由体的“M”相好插结合，组成的标志动静结合，虚实相间。色彩运用红底黄字，富丽、醒目!并在世界各地的连锁店统一视觉形象，把系统性、-致性的原则贯彻到员工的行为中，因而取得巨大成功。

　　葡萄牙的斯威马斯特乐器公司的商标(如图74)；格拉斯威普公司的产品商标(如图75)ISCAB公司的标志(如图76)；BARIC电脑公司的标志(如图77)；woLD公司的标志(图78)，这些商标标志在字体与字形选择变化与装饰上采用了各不相同的手法．使连字商标标志的设计各具特色。 以：介绍的是拉丁字母商标标志设计的几种方法，在实际应用中不要局限于某一种方法，可以是一种或两种结合，也可以是多种方法综合运用。最重要的是应切合设计内涵。依据不同的设计因素和条件，运用不同的设计语言，采用不同的处理方法去表达不同形式的艺术效果；思想开阔．涉猎广泛，经常变换思维方法和设计语言。营造多种方案，仔细推敲，选择美观合理的设计；思想不可狭隘，不要钻牛角尖，不行就推倒重来。

五、用数字组成的商标标志

  　数字类商标标志的设计是根据特定的名称，由单个或多个数字组合而成的商标。设计这类商标标志，同样应在字音的谐和，字形的选择装饰上下功夫。

　　英国著名的“555” 牌香烟的商标(如图79)运用三个数字“5”的罗马体组成商标，结合外圆的装饰花纹图案，织成了一个造型有一古拙、美观大方的标志。

　　我国广州著名的南方制药厂生产的药品“三九胃泰”以“999”为商标(如图80)，以1个黑体字母“9”这在一起组成商标，并取中国农历冬季三九天”的谐音，说明药的功能。这个品牌深入人心，一出世便为广“大消费者接受”、在形象设计上与英国的“555”牌香烟有异曲同工之妙．而在创意上却又更胜一筹。图81是日本红十字会标志、图82是咖啡厅标志，图83、84、85、86等是数字标志的其它表现形式“